Dossier : Comment Melinda Gloss est devenu Éditions M.R

Temps de lecture : 14 minutes

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Disclaimer : Pour une fois, voici un article avec un ton beaucoup plus personnel que d’habitude. Cela va être l’occasion pour moi d’évoquer quelques souvenirs, mes réflexions à moi sur le positionnement d'une marque et parler du futur. Rien que ça. Sur d’autres supports, on appellerait presque ça un « billet d’humeur ». 

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Nous sommes en décembre 2015. Comme d’habitude, deux fois par an, je retrouve Rémi, le créateur d'Éditions M.R (anciennement Melinda Gloss, MG pour les intimes).

On se voit tous les deux dans leur boutique et on parle de la collection. Rémi a la même obsession du produit que moi, c’est un plaisir d’échanger avec quelqu’un qui me comprend sur ce point-là. On parle matière des boutons, fluidité d'un tissu, fuselage d'une jambe ou étroitesse d'épaule sur une veste... Un bonheur.

Sauf qu’à 19h30, au lieu de rentrer chez moi, je suis invité chez Mathieu. Mathieu et Rémi forment le duo derrière cette marque que j’ai suivie de très près pendant plusieurs années et qui, vous allez le voir, m'a durablement marqué, même longtemps après.

Et d’ailleurs, pendant que Rémi marche extrêmement vite avec son immense trench, je replonge dans quelques souvenirs à l’époque où BonneGueule n’était pas très grand, même franchement tout petit.

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Mathieu, à gauche. Rémi, à droite.

BonneGueule et Melinda Gloss : des débuts communs

À cette époque, il était compliqué de demander à voir une collection en tant que « blogueur », et les marques n’avaient pas encore compris l’immense potentiel du contenu digital créé par des passionnés. D’ailleurs, les « influenceurs » de l’époque étaient souvent vus comme la dernière roue du carrosse dans les plans de communication des marques de vêtements.

À cette époque, Melinda Gloss a été la première marque à me recevoir chez elle, dans son showroom, et à prendre le temps de discuter de moi dans un temps dépassant les 30 minutes.

Et ce temps d’échanges et de paroles, Mathieu et Rémi me l’ont toujours accordé. Toujours. Je pouvais passer n’importe quand, j’étais toujours chaleureusement reçu.

Si Mathieu et Rémi viennent effectivement d’un milieu noble, ce sont eux qui ont été les premiers à se mettre à mon niveau pour me parler, sans jamais me prendre de haut. Là aussi, il était plus rare pour une marque de lier un contact aussi fort - et aussi rapidement - avec le blogueur que j'étais en 2009.

C’est une valeur peu connue de la marque et, à mon avis, qu’ils ont du mal à faire transparaître : Melinda Gloss a toujours été une marque accueillante, poussant à l’échange et à la rencontre. Mathieu n’hésitait pas à accueillir les clients avec son cognac-Schweppes devenu culte chez tous leurs fans.

Cela a marqué le début d’une belle amitié. Tout comme quand on suit un ami depuis plusieurs années, même si l'on prend parfois des chemins différents ou que l'on est pas toujours d'accord, le soutien mutuel reste là. On se retrouve toujours, avec plein d'aventures à se raconter.

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Affichage sauvage de campagnes publicitaires pour la marque en 2015.

Un souci de la qualité visible dès le début

La première fois que je touchais une popeline en titrage 220, c’était chez eux.

Idem pour du cachemire tricoté, du chambray japonais, des boutons en nacre ou même une veste semi-entoilée.

Rémi, plus discret que Mathieu au premier abord, faisait dans chacune de ses collections une véritable déclaration d’amour aux belles matières. Mathieu me disait qu’il avait une peau très sensible, il était donc particulièrement vigilant sur les sensations procurées par les vêtements.

Pour l'époque, c'était presque une révolution : en France, c'était l'une des toutes premières marques pour homme à proposer une offre solide en milieu de gamme. Oui, on trouvait aisément les tissus de leurs chemises vendues à moins de 150€ chez d'autres, qui coûtaient le double. C'était vraiment du luxe accessible, pour de vrai ! Aujourd'hui, on appellerait ça du "middle luxury".

Et avec tout le recul que j’ai, je dois avouer que c’est avec eux que j’ai compris ce que "belle matière" voulait dire : la manière dont elle prend la lumière, la main, la texture... J’ai tout appris chez eux. Melinda Gloss a été déterminante et immensément enrichissante au début de mon voyage dans le prêt-à-porter masculin parisien.

Je ne suis d'ailleurs pas le seul dans ce cas, nombre de mes amis ont eu leur premier kiff vestimentaire avec une pièce Melinda Gloss. Que ce soit avec leur mythique trench coat en laine et cachemire ou, plus rare encore, la chemise avec un double col officier, surnommée la « Zidane » en référence à un shooting où Zinedine la portait.

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Geoffrey pourrait vous le dire, avec son trenchcoat qu'il a porté pendant pas mal d'années.

BonneGueule ayant créé sa marque de vêtements en 2014, je suis d’autant plus admiratif de voir comment deux étudiants en philosophie, ne connaissant rien à la mode, ont pu sortir des premières collections aussi mâtures et pointues dans les coupes et les matières.

De mon côté, c’était donc une marque pour laquelle j’avais énormément d'affection, mais j’ai mis beaucoup de temps à correctement la décrypter.

Et c’est le pas rapide de Rémi sur les trottoirs du quai Voltaire, en ce mois de décembre 2015, qui m’ont tiré de tous ces souvenirs et m’ont rappelé que j’avais rendez-vous chez Mathieu... car ils avaient une nouvelle à m’annoncer.

Melinda Gloss change de nom pour Éditions M.R

C’est là le clin d’oeil du destin : si Melinda Gloss a été la première marque à me recevoir dans son showroom/QG, des années plus tard, elle est toujours la première marque de vêtements où l’un des créateurs m’invite personnellement dans son appartement.

J’étais intrigué de voir à quoi ressemblait l’appartement d’un créateur. C’est donc avec beaucoup de curiosité que je suis rentré, et c’était finalement plus ou moins comme je l’avais imaginé.

Chez Mathieu, rien de tape-à-l’oeil, mais beaucoup de mobilier qui semble avoir été chiné. Pas d’influences scandinaves, encore moins de meubles contemporains. Tout était sobre et beau, tout simplement.

Mais qu’allaient-ils m’annoncer ?

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Que renferme donc ce livret ?

Après quelques verres de Bourgogne, Mathieu me donne un curieux livret, uniquement composé de photos. Ce livret, ce « brand book » comme on dit, contenaient des photos aussi hétérogènes que :

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Une dissertation de philosophie de Rémi quand il était étudiant.

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Une photo de la mère de Mathieu, Corine, se tenant dans un salon.

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Une photo de la chevalière de Mathieu.

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Une photo de Rémi jeune, dans une voiture de collection.

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Une photo d'un de leurs voyages (je crois que c'est le mariage de Mathieu).

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Et forcément, une photo topless d’une femme en lingerie fine.

Vous êtes chanceux, je crois que ces photos n'ont jamais été publiées sur le web !

Et ça continuait sur une centaine de pages. Se côtoyaient d'autres photos de Mathieu et Rémi jeunes, le plus souvent en vadrouille, mais pas de techwear ici, ils portaient de simples chemises ouvertes et un peu froissées.

Quelques éléments faisant référence à la famille de Ménonville (lettre d’anoblissement, château familial, gravures, etc.), des photos de la vie de la marque Melinda Gloss (campagnes de communication, défilés), des photos d’icônes des années 70 et quelques beaux intérieurs ou objets.

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Et sur la couverture, ce mystérieux titre : « Éditions M.R ».

"On change de nom, Benoît."

Quand Mathieu m’a dit ça, j'ai su que la soirée promettait d’être intéressante. Je suis toujours tout aussi curieux de comprendre cette marque, même si je m'habille moins en Melinda Gloss ces derniers temps.

Et c’est ce dont j’aimerais parler aujourd’hui : comment une marque décide de changer de nom ? C’est un acte plutôt courageux pour tout un tas de raisons aisément compréhensibles.

Du défilé au changement de nom

Si on remonte un peu dans le temps, dans l’histoire de la marque, le nom a été choisi spontanément (la fougue de la jeunesse…) et représentait ce côté sulfureux et légèrement érotique de la marque.

Pourquoi pas, c’est comme ça que je l'ai connue et ça ne m’a jamais posé problème. D’ailleurs, je trouvais que le contraste entre l’étiquette et les pièces était intéressant.

Dans une logique de développement international, la marque a commencé à faire des défilés. Un défilé coûte une fortune, mais c’est un passage quasiment obligatoire pour de l’export au Japon et aux USA. Un défilé crédibilise une marque, lui donne de la légitimité et agit comme une caisse de résonance à l'étranger.

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Ici, une photo d'un de leurs défilés pour la saison SS15 au Cloître de Port-Royal à Paris.

Si faire défiler sa marque est un peu la consécration, Rémi et Mathieu commencent par ressentir quelque chose d’inattendu et qu’ils n’avaient pas prévu... L’alignement entre leur vision, le projet de la marque et sa concrétisation commençait à se désaxer très légèrement…

Les défilés les ont évidemment poussés à être plus créatifs, mais le revers de la médaille est que cela a aussi créé de la distance entre eux et leurs clients. À ce titre, ils me remémorent la soirée qu’on avait faite pour le lancement de notre collab du deuxième blazer d’été, en laine et coton, où vous et moi étions dans leur boutique en train d’échanger simplement avec les créateurs.

Ces moments d’échanges leur manquent, alors que la proximité a toujours été dans leur ADN, de même que ce côté « plus réel », ancré dans le quotidien. Des valeurs importantes pour eux, que les défilés commençaient à masquer.

Et de manière beaucoup plus concrète, j’imagine que le nom posait quelques problèmes pour les acheteurs étrangers, qui avaient du mal à acheter une marque masculine avec un nom féminin.

Bref, il fallait changer pour retrouver de la proximité.

S’il y a le mot « Éditions » dans ce nouveau nom, c’est parce qu’ils l'empruntent au mot anglais « editor ». La marque veut éditer des vêtements qui vont traverser les âges. Rémi me dit que le vieillissement des matières est prévu dans sa tête quand il les choisit.

Et chose surprenante pour un créateur, il ne souhaite « jamais aller trop loin dans la création » et retrouver cette impulsion du début, certains aspects de cette belle époque.

D’ailleurs, s’il y a autant de références aux ancêtres de Mathieu dans le brand book, c’est simplement pour convoyer cette idée de retour à ses propres racines. D'assumer son passé, de ne pas renier Melinda Gloss, mais de l’inclure dans leur histoire.

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Rémi, Mathieu et des amis, en voyage en Argentine. Je trouve cette photo très belle.

Éditions MR : une vie à l'hôtel

C’est pour cette raison qu’ils ont décidé de faire un « reboot » de leurs pièces iconiques. Le trench coat est évidemment présent, mais Rémi me confie également que les cols officiers font leur grand retour, tout comme ce blouson à col châle, plutôt unique sur le marché français quand il est sorti.

Mais ce n’est pas tout, l’autre inspiration de Rémi et Mathieu est pour le moins étonnante.

Pour cet hiver, la collection qui est actuellement en boutique a pour thème… l’hôtel.

Oui, oui, l’hôtel !

- Attendez, je ne comprends pas très bien, pourquoi vous avez choisi de faire une collection de vêtements sur le thème de l’hôtel ?
- Eh bien tu sais Benoit, la vie à l’hôtel c’est particulier… C’est une vie sans contraintes, pas de factures à payer, pas de ménage, pas de rangement, et il y a un côté sulfureux. »

Ben oui, quand on ramène quelqu’un dans sa chambre d’hôtel, c’est effectivement rarement pour prendre le thé.

Et c’est là que Mathieu et Rémi me racontent leur période « chambre 42 ». Entre deux appartements, entre deux tranches de vie, ils ont chacun habité plusieurs mois à un hôtel bien particulier, l’hôtel La Louisiane à Saint-Germain-des-Près…

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Il suffit d’aller sur la page d’accueil du site d’un autre âge pour comprendre que sa simplicité n’a d’égal que son efficacité. On est clairement resté sur un design et une ergonomie web qui doivent tutoyer les 20 ans.

Pour vous donner une idée, j’avais une fois recommandé à un pote en galère - de passage sur Paris - d’y prendre une chambre alors qu’il était dans le quartier. Il m'a répondu avec ces mots : « Benoit, ok, l’hôtel est pas très cher mais il n'y a pas de télé et, si on veut l’Internet rapide, il faut aller à l’accueil ».

Reste que le prix est imbattable pour un hôtel parisien en plein Saint-Germain-des-Près : si vous êtes seuls, il vous coûtera seulement 71 € la nuit.

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Rémi et Mathieu, à la fenêtre de la chambre 42.

Ça, c’est la face visible de l’iceberg.

Mais c’est justement cette simplicité, sa localisation hors circuits touristiques et son prix abordable qui ont contribué à ce que cet hôtel devienne un passage obligatoire pour de nombreux artistes, musiciens, acteurs et écrivains, lui fournissant une invraisemblable vie culturelle.

En vrac : Miles Davis, Juliette Greco, Boris Vian, Quentin Tarantino, John Coltrane, Ernest Hemingway, Jean-Paul Sartre, Salvador Dalí et beaucoup, beaucoup d’autres. Tous ont séjourné plusieurs fois dans cet hôtel en quête de rencontres, d’inspirations, de tranquillité.

Juliette Gréco au saut du lit à l'Hôtel La Louisiane à Saint-Germain-des-Prés. 1950.

Juliette Gréco au saut du lit à l'Hôtel La Louisiane à Saint-Germain-des-Prés, 1950.

Aux yeux de Mathieu et Rémi, ces chambres sont devenues cultes, à tel point qu’ils ont filmé quelques interviews dans la chambre numéro 42 (où vous remarquerez la décoration très dépouillée), celle-là même où ils ont chacun habité plusieurs semaines.

Ce mini site « chambre 42 » représente très bien les influences actuelles de la nouvelle marque, entre décoration et nonchalance.

Là, dans ma tête, les pièces du puzzle s’assemblent enfin : le côté sulfureux, aventureux et inattendu de la vie à l’hôtel, cette parenthèse de vie sans contraintes où la liberté et la culture se mêlent avec l’envie de profiter, sont finalement des éléments qui correspondent bien à Melinda Gloss, ou plutôt Éditions M.R… ou plutôt à Mathieu et Rémi !

Mais j'étais toujours intrigué, car la collection de cet hiver devait cocher ces trois cases :

  • marquer le changement de nom…
  • … mais revenir aux racines de la marque, à ses pièces iconiques…
  • … tout en ayant le thème « vie à l’hôtel ».

Eh bien, je ne vous cache pas que j’étais très curieux de découvrir cette fameuse collection un mois plus tard.

Pour la vie à l’hôtel, je me demandais comment Rémi allait jouer avec ce thème, mais c’est finalement très évident une fois qu’il m’a expliqué le « truc ».

Une collection qui répond bien à sa problématique

Ils sont partis du principe qu’avoir une chambre d’hôtel implique forcément une vie sociale bien remplie le soir (l’aventure, la liberté de l’hôtel, tout ça), qu’il faut donc des vêtements qu’on pourrait tout à fait porter dans sa chambre d’hôtel, bien confortables, et partir à l’aventure dehors sans avoir à se changer.

L’idée m’est finalement apparue très brillante car, si finalement cette collection a quelques aspects « home wear » - ces vêtements que l’on porte chez soi après une journée de travail -, rares sont les créateurs contemporains qui se risquent sur ce terrain. Même s’il y a une dimension de confort indéniable, on ne peut pas dire que ça convoie du rêve et un imaginaire fort…

Or dans les faits, Rémi a vraiment réussi à donner cet aspect « vêtements d’intérieur qu’on peut porter dehors », visible dans les looks de la collection.

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L'esprit de la collection est très bien représenté par cette tenue, avec ce manteau "robe de chambre" et ces slippers très confortables.

On remarque donc ces manteaux très déstructurés, « mous », confortables, qui pourraient presque servir de robe de chambre une fois rentré à la maison. Ou encore, ces pantalons chauds et amples avec une taille haute, pour un confort maximal.

Côté matière, c’est donc logiquement qu’on retrouve du velours décliné en plusieurs couleurs, et en pantalon ! Si je n’ai pas du tout l’habitude de porter des pantalons en velours, je reconnais que sur certains looks, ça apporte de la variété pour changer de la laine ou du jean.

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La jauge oscille sans cesse entre confort et élégance.

Toujours sur les pantalons, Éditions M.R ne pouvaient pas passer à côté du pantalon ultime pour se détendre chez soi : le sweat pant. Il est décliné ici dans une superbe maille mérinos kaki.

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Et comme d’habitude, c’est sur ce genre de pièces bien casual que Rémi est doué pour ajouter une touche élégante et haut de gamme.

Enfin, impossible de finir sur le côté « home wear » sans parler du polo éponge.

C’est une pièce avec laquelle je n’ai jamais réussi à passer le pas (oui, c’est le côté pyjama), mais Rémi et Mathieu y tiennent beaucoup, car elle a connu quelques apparitions dans plusieurs collections.

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On le retrouve ici sous un costume complet, aux carreaux atypiques.

Quant au reboot des pièces iconiques, le blouson à col châle fait effectivement son retour. Je savais également que Rémi était très fan de blousons, contrairement à Mathieu que j’ai toujours vu avec des manteaux très longs.

Pour cette raison, on trouve plusieurs bombers et quelques vestes en cuir (plus particulièrement en daim).

Editions Mr aka Melinda Gloss a largement influencé ce courant de marques qualitatives tournées vers les matières nobles.

Une matière qu’il semble particulièrement aimer travailler, puisqu’il va jusqu’à en faire une splendide surchemise.

Le chambray revient aussi sous la forme d’une chemise western sympathique, visiblement en matière japonaise, sur laquelle je risque de craquer. D'ailleurs sur les chemises, c’est la constante depuis toutes ces années : il y a toujours des choses très sympas dans ce créneau « des belles matières décontractées mais pas trop ».

Plus discrètes mais parfaitement exécutées, les pièces tailleurs sont présentes, fournissant de jolis costumes et blazers.

La qualité reste mais les prix baissent

Dans un souci d’accessibilité, les prix ont baissé. C’est un bel effort à saluer. On trouve maintenant des chemises à moins de 150 €, dont certaines à 135 €, chose rarissime avant. Et, ENFIN, les cols de chemises se dotent d’emplacements pour mettre des baleines amovibles !

Certaines vestes également passent au-dessous des 500 €, une partie est désormais faite au Portugal.

Si la collection remplit bien les attentes en termes de vêtements et de désirabilité, il reste selon moi LE défi à relever pour Éditions M.R, formatée et habituée à communiquer avec les moyens habituels du « milieu » : établir un vrai dialogue, un échange avec leur communauté.

Alors que chaque prise de parole de la marque sur les réseaux sociaux se réduit au strict minimum (c’est à peine s’il y a des phrases avec un verbe, et en français), j’ai du mal à voir comment le dialogue va s’instaurer.

Rémi et Mathieu refusent comme bon nombre de créateurs de se mettre en avant et de parler en leurs noms (c’est d’ailleurs un point sur lequel je ne suis pas d’accord, mais ce n’est pas le propos de cet article). Par exemple, ils ont préféré ne jamais poster de commentaires sur BonneGueule quand je parlais d'eux.

Et selon moi, sans prise de parole, il n'y a pas d’échanges donc pas de proximité. Mais Mathieu et Rémi étant deux esprits plutôt brillants, je sais qu’ils vont arriver à me surprendre.

Comme un vieil ami qui a toujours une carte dans sa manche qu’on n'a pas vue venir, même après des années d’amitié.

Pour finir, je vous invite à regarder cette vidéo symbolisant la transition entre les deux noms de manière on ne peut plus explicite, où de nombreux clins d’oeil aux débuts de Melinda Gloss se glissent. Vous y verrez la poule légendaire et quelques vêtements bien connus, si vous suivez la marque depuis un certain temps…

Au début de la vidéo, on voit bien ce fameux manteau déstructuré qui fait le pont entre un vêtement d'intérieur et un manteau d'extérieur. Pour l'écriture de cet article, je suis repassé en boutique et la promesse a bien été tenue : les collections sont plus sobres, avec des twists plus subtils, des prix moins élevés qu'avant.

On est moins dans une marque purement de créateurs, mais beaucoup plus dans une marque de vêtements qu'on a simplement envie de porter au quotidien, sans jamais se poser la question "Est-ce que c'est pas un peu trop osé pour moi ?". Non, là tout est sympa et facile à enfiler.

Voilà comment s'est finie cette soirée chez Mathieu, à parler de leur évolution à coeur ouvert. Je tiens à les remercier d'avoir été aussi transparents avec moi, bien peu de marques se risquent à me confier personnellement leurs doutes.

Bravo à eux, la suite est très prometteuse.

Et en quittant l’appartement de Mathieu, il me retient le temps de griffonner rapidement quelques mots dans le brand book : « à celui qui était là depuis les débuts ».

Benoît Wojtenka

J'ai fondé BonneGueule.fr en 2007. Depuis, j'aide les hommes à construire leur style en leur prodiguant des conseils clairs et pratiques, mais aussi des réflexions plus avancées.
Et j'ai quelques lubies : le sport en salle, le techwear, et le thé sous toutes ses formes, à condition d'en boire plus de trois litres par jour.

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  • Jean-Baptiste

    Salut à tous,
    J’ai lu qques commentaires que j’ai trouvé un peu sévère au niveau de la marque par rapport aux matières… J’ai envie de rebondir en disant que le rendu sur leur site ne montre pas la qualité et les couleurs aussi belles qu’en vraies. J’ai acheté le polo 100% mérinos de couleur bordeaux et sa couleur est vraiment très belle, bien plus que sur le site. Et rien à dire pour la coupe. Quand je l’ai mis le premier jour au travail, il a eu son petit effet, c’est un fait! 🙂
    Jean-Baptiste

  • Pierre – BonneGueule

    Hello Jeff !

    Eh non, pas d’inquiétude à avoir, Éditions MR est une marque de bonne qualité qui ne se moque pas du consommateur ! Ca peut sembler brutal, mais justement, comme tu l’as dit, la marque est assez petite. Le truc, c’est qu’ils ne peuvent pas facilement gérer les stocks d’invendus et préfèrent s’en débarrasser par le biais de soldes assez balaises.

    Et c’est aussi la loi du marché : certaines marques commencent à solder plus tôt, ce qui pousse les autres à faire pareil. Si les clients potentiels ont déjà dépensé leur budget fringues avant les soldes de ta marque, comment faire partir les invendus ? 😉

  • Jeff Gd

    Salut BG,

    en ce moment il y a les pré-soldes Printemps/Été chez Éditions MR et je suis quand même impressionné par les réductions, pas mal de pièces à -40/50% comme leur manteau robe de chambre qui passe 890 à 445€. C’est plutôt brutal pour une marque relativement confidentielle.
    Est-ce qu’ils vendent à perte ou est-ce que le rapport Q/P n’est tout simplement pas au rendez-vous parce qu’ils margent beaucoup ? Enfin peut-être que quelque chose m’échappe, mais j’ai appris à me méfier des grosses réductions qui peuvent signifier que la marque se fiche du consommateur prêt à payer plein pot.

    Merci 🙂

  • Giom75

    Je la connais aussi la boutique du Beaumarchais, grace au changement de nom de la marque j’ai pu faire un razzia pour une bouchée de pain. Vu la braderie qu’ils ont fait avec leurs derniers vêtements Melinda, il le voulait vraiment ce changement de nom 😀

  • Benoit – BonneGueule

    Dommage, j’aime beaucoup aller à celle du boulevard Beaumarchais, ça te plairait !

  • Giom75

    Je suis donc retourné à la boutique Mr… de St Germain et bah ambiance bien froide, dernière collection sans grand intérêt, à mon plus grand regret ça confirme bien ce que j’avais déjà constaté… Bien triste 🙁

  • Giom75

    Je suis passé à la boutique de saint germain voir la nouvelle collection et malheureusement je n’ai rien vu de bien terrible. C’en est terminé pour moi de Melinda…

  • Nicolò – BonneGueule

    Tout à fait Simon.

    Le prix « juste » est aussi à considérer comme relatif au modèle économique d’une marque.

  • Simon

    Il n’y a pas nécessairement une opposition entre payer le « prix juste », « réellement justifié » et une petite production.
    Cest une évidence que EDitions MR ne bénéficie pas des mêmes économies d’échelle que HM.
    Et donc que si ces deux marques faisaient le même produit, l’une aurait un coup de fabrication moins cher.
    Pour autant je pense qu’on peut toujours parler de prix juste pour Éditions MR puisque c’est le prix qui leur permet de se développer compte tenu des coûts qu’ils leur sont imposés. Pour les petites marques on paye la qualité ET le faible volume de production comme à HM les clients payent surtout le budget com et marketing plutot que la qualité…
    Il serait théoriquement possible que des marques de PAP produisent en quantité industrielle ces mêmes vetements de qualité et donc à des prix inferieurs mais en termes de sourcing et d’approvisionnement ça pourrait poser des problèmes peut être.

  • no_one

    Merci cher ami.

  • Nicolò – BonneGueule

    L’analogie a ses limites haha 😉

    Tu as le droit d’avoir ton opinion, je tenais juste à t’apporter des infos sur le processus de création parce que je me suis dit que ça t’aiderait à mieux comprendre la démarche.

  • no_one

    Je ne vais pas au restau pour manger des pizzas de supermarché.
    Et si tu fais attention à ce que tu manges ça peut vite devenir un casse tête effectivement.
    Je prends juste la règle bonne gueule n°? -> regarder la composition des vêtements.
    Et du coup je trouve ça dommage.
    C’est plutôt ma déception que j’exprime, je ne veux pas dénigrer la marque. Peut être me suis-je mal exprimé?
    Je regardais régulièrement la collection Melinda gloss (alors je n’ai pas souvenir des compositions :p )
    Je suis tombé plusieurs fois sur un lien mort « edition M.R. » en cherchant melinda gloss, je ne comprenais pas…
    Je tombe sur votre article : « trop bien » me suis-je dit.
    Et c’était un peu la déception. voilà tout.

    Je viens de voir la réponse que tu as apporté à Fadil, qui du coup répond à mes interrogations…

  • Nicolò – BonneGueule

    Hello No_one.

    Tu es conscient que lorsqu’une marque crée une pièce, elle ne « crée » pas la matière, mais la « source » ?

    Dans le sens où elle va parcourir ses contacts, les fabricants, les échantillons de matière, à la recherche de la matière qui aura le rendu X et les propriétés Y pour le prix Z qu’elle cherchait au départ, afin de maintenir des tarifs cohérents à son positionnement.

    Du coup tu leurs prêtes trop « d’intention » quand à la présence de ces matériaux, car ce qui a du vraiment se passer dans le process de fabrication de la pièce c’est « Bon ok, on a trouvé cette matière, on aime bien le rendu, mais il y a X% de synthétique. Le prix nous permet de rester cohérents. Est-ce qu’on le fait, ou est-ce qu’on en cherche encore une autre ? »

    L’industrie du textile, (et en fait, j’imagine que l’industrie en général aussi), ce sont des séries de compromis, et une marque doit essayer de faire les bons, en restant cohérente avec ses objectifs, son image, ses prix…

    Et je peux te dire que, même si ce n’est pas du tout moi qui m’en occupe chez nous, je vois comment Alex et Benoît se prennent la tête là dessus, c’est pas comme choisir une pizza au supermarché :p

  • Nicolò – BonneGueule

    Hello Fadil !

    Parce que ça permet, avec beaucoup de travail de la part des filatures, d’obtenir parfois un rendu différent impossible à atteindre avec du 100% naturel (exemple : la densité du chinage des tees velva sheen). Ou encore, parce que ça apporte des propriétés techniques, et de la solidité.

    Et parfois, oui, c’est purement pour économiser, elles iront acheter un drap de matière qui imite un rendu naturel, mais pour moins cher. Mais ce n’est pas automatiquement ça.

    Et dis toi que dans le travail de sourcing, les marques vont « choisir » des matières chez un fabricant. Donc l’idée de la marque haut de gamme qui « rajoute » du synthétique est erronée, imprécise.

    C’est juste que pour X raisons la marque à choisi cette matière ci et pas une autre.

  • no_one

    Ce n’est pas le prix qui me dérange, c’est plutôt la part de produit chimique pour ce prix.
    Pour le coup c’est une marque qui a une véritable identité. On n’est pas dans « je fais un pantalon en laine, bien coupé, de qualité, point ».
    Le style est très marqué, – même si la manteau robe de chambre me laisse perplexe- on est un niveau au dessus par rapport aux autre marques, le travail et la recherche du style est indéniable.
    Mais au final, le côté -sans doute voulu et assumé- bobo/artiste/hautain mélangé à 25% de polyamide me laisse un arrière goût.

  • Fadil

    Alors ça c’est quelque chose que j’aimerais bien comprendre
    Pourquoi certaines marques haut de gamme, voir de luxe proposent du synthétique ? Est-ce seulement pour une réduction du coût de fabrication, ou pour d’autres raisons ?

  • Maxence

    Ce n’est pas une question de méfiance du tout et ma remarque ne visait pas Editions MR, je n’y suis jamais allé donc je ne juge pas sans avoir vu et touché. Je suis d’ailleurs le premier à défendre les petites marques et à en faire la promotion. Je reconnais la recherche de qualité que l’on ne trouve pas dans les grandes chaines où les matières synthétiques sont reines. Ma remarque porte plus sur l’aspect économique. Certes beaucoup de petites marques proposent des pièces de qualité et travaillées en essayant de proposer le prix le plus juste, sans marge excessive, mais aussi en fonction de leur volume de production. Je pense que si les grandes chaines voulaient elles aussi proposer des vêtements de qualité avec de belles matières, leur volume de production leur permettrait d’afficher des prix plus bas que les petites marques. Sauf que les grand chaines ne jouent pas le jeu et proposent des prix relativement haut en comparaison à la qualité proposée.
    Pour ma part, je suis un fervent défenseur des jeunes marques tant bien sur la qualité des produits que sur leur volonté d’entreprendre, je me posais plus une question de fond sur l’industrie du textile.

  • Benoit – BonneGueule

    Je te trouve assez dur, parce qu’ils ont des manteaux très classiques, et l’offre tailoring est bien développée !

  • Benoit – BonneGueule

    Non, Editions MR est très loin de sur-marger. Cette méfiance envers les prix de ces petites marques est quelque chose qui me touche beaucoup, car elles sont les premières à en souffrir. Ce qui coûte cher chez Editions MR, ce sont les matières. Je t’invite à aller en boutique, et à trouver une autre marque à Paris qui propose le même type de matière dans cette gamme de prix, tu vas voir que ça va être compliqué…

  • Benoit – BonneGueule

    Je t’assure que sur certaines pièces ils sont moins chers qu’avant. En tout cas, sur tout ce qui est manteaux et blousons, blazers, le rapport Q/P, par rapport aux autres marques parisiennes, est bon.

  • baboochka

    Je trouve l’article bien écrit et parlant avec le coeur par contre comme toi, je n’adhère pas à l’ancienne marque : j’ai pu voir plusieurs de leurs produits en boutique et rien ne m’a subjugué! Quand j’ai vu les prix au regard des finitions, j’ai été un peu comme toi, dubitatif! Je ne pense pas que ça vale le prix demandé au vu des finitions somme toute basique : boutons non cousus en croix, des fi!s qui dépassent , bref pour le prix Ce n’est pas forcément à la honneur en revanche certaines pièces sortent du lot de temps en temps.

    À mon goût la marque c’est peut être perdu depuis son lancement ou peut être que c’est moi qui n’ai pas su l’apprécier .

  • Paerrard

    Je dois avouer que je suis un peu déçu…

    De une, j’adorais la tête des gens quand je répondais :
    « Oh ça ? ça vient de chez Melinda Gloss »
    « Quoi ? Mais c’est pas une marque de fille ça ?! »

    De deux, je trouve les coupes et le style de plus en plus bizarres… J’ai leur trench en coton qui a déjà 4 ans et pour moi leur marque représentais l’élégance à son paroxysme. Ce trench on m’a dit partout qu’il était superbe ! Quand je vois leur manteau robe de chambre je me demande où est parti cet esprit élégant. Je ne vois absolument personne être capable de porter ça pour aller bosser !

    Quand on regarde leurs meilleures ventes on voit les blazers, les cardigan, les chemises…etc

    Melinda Gloss a toujours représenté pour moi des habits de tous les jours avec un plus stylistique et des matières à tomber.
    Aujourd’hui ce n’est plus le cas 🙁

  • Nicolò – BonneGueule

    Merci pour ton commentaire Seb 🙂

  • Maxence

    Hello Benoit,

    Joli article ! J’aime bien ta plume, ça se lit très bien et on a presque l’impression d’être avec toi dans l’appartement.
    Après sur la marque Editions MR, je suis un peu dubitatif sur les prix pratiqués. Paye t-on vraiment le prix juste ? Je suis toujours à me demander si les prix si élevés sont réellement justifiés ou s’ils sont dû à des petites productions et donc à moins d’économies d’échelle…
    Et c’est le cas pour pas mal de petites marques, payons-nous toujours la qualité ou le faible volume de production… Je pense que cela dépend vraiment des marques et que toutes ne jouent pas le jeu.

  • no_one

    290€ le pull avec 25% de polyamide
    230€ le pantalon avec 25% de polyamide
    900€ le manteau avec 10% de polyamide
    80€ un T-shirt… mais 100% coton!
    Le baril de brut a remonté?
    J’ai envie de dire « LOL », non?

  • Seb

    Très beau récit Benoit ! On sent que ce lien avec Rémy et Matthieu est solide et te tient à cœur. Je n’ai pas encore eu l’occasion de tester les produits Éditions MR, cela viendra peut-être un jour 😉
    A bientôt ! Seb 🙂

  • Nicolò – BonneGueule

    Merci Baboochka !

    Tu as raison, et c’est exactement ce que voulait transmettre Benoît je pense, c’est un article à prendre sous un autre angle qu’un guide d’achat ou un article conseil 🙂

  • Nicolò – BonneGueule

    Hello Carbene !

    Merci pour ton retour 🙂

  • Carbene

    Hello,
    Merci pour le partage et je peux vous donner mon feedback concernant cette marque à travers un cardigan que j’ai acheté en soldes ce printemps.
    Depuis longtemps, cette marque m’attirait mais je trouvais les prix assez élevés. Habitant maintenant à l’étranger, commander sans voir, toucher la matière me freine toujours un peu.
    Et puis j’ai profité de soldes à -50 % pour m’acheter ce cardigan en coton que j’ai donc commandé en ligne.
    A la réception du produit, j’étais content de mon affaire (même si pour moi une marque qui propose directement -50% est signe de méfiance car on imagine bien les marges derrière…) mais aussi un peu critique sur le positionnement du prix. En effet, j’ai payé mon cardigan 120 € au lieu de 240. Pour ce prix hors solides, je m’attendais vraiment à une plus-value importante du produit par rapport à Six & Sept que je connais bien par exemple (pour un cardigan basique). Et bien niet, une belle maille mais qui ne valait certainement pas 240€… au delà du tissu, la coupe et les finitions sont dans la norme mais je n’ai pas été subjugué pour autant.
    En conclusion, je ne suis pas fan des marques qui over-prices leurs produits et j’ai ce sentiment pour Melinda Gloss. L’article semble dire que les prix vont baisser pour l’arrivée de la nouvelle collection Editions MR et c’est en effet un bon point car les clients ne sont pas dupes ! (ou peut être à part les bobos parisiens ^^ ;))

  • Meliael

    Ok merci 🙂 !

    Oups, je viens de voir la correction auto qui a merdé, « émotion » et pas « émission » 😉

  • Benoit – BonneGueule

    Franchement, ils ont des manteaux ou des chemises casual qui conviennent à tous les « niveaux » !

  • Benoit – BonneGueule

    Merci beaucoup pour ton compliment, là j’avais effectivement envie d’avoir un point de vue très personnel !

  • Benoit – BonneGueule

    Ce fut le cas pour beaucoup de personnes ici 🙂

  • Benoit – BonneGueule

    Merci pour ce retour Quentin ! Oui ça fait du bien de temps en temps de laisser le coeur parler 🙂

  • Benoit – BonneGueule

    Merci pour ce beau retour avec le coeur qui parle ! Je te conseille de faire un tour en boutique j’aimerai bien avoir ton avis sur les prix qui ont baissé et la nouvelle ligne artistique…

  • Raphaël

    Salut ,

    Super article et quel film ..!

  • Giom75

    Très bel article Benoit et intéressant.
    J’ai adoré Melinda Gloss que j’ai découvert grace à BG alors que je passais pourant devant la boutique de Saint Germain chaque matin…
    En a peu pret 3 ans j’ai du acheter chez eux 6 costumes, bien 5 chemises, 1 cardigan, 1 manteau, 1 ou 2 pulls, 1 paire de chaussure et encore 1 ou 2 blazers. Bref, j’ai adoré cette marque qui était en plus à 2 rue de chez moi.
    Les vendeurs ont toujours été très très sympas mais au fil du temps j’ai un peu décroché…
    Probablement que j’avais fait le tour de la marque et aussi voir les prix augmenter chaque année plus les promotions à -40% voir -50% de plus en plus souvent ont fini par m’écarter de cette marque que j’ai pourtant tant adorée 🙁
    Et puis le coup fatal, changer de nom pour Editions MR, ça m’a littéralement achevé et juste permit d’acheter un dernier costume et une dernière chemise à un prix défiant l’entendement. Déstockage, sous entendu mise à mort, de Melinda Gloss m’a dit le vendeur… Tomber de rideau d’une marque qui avait pour moi un si joli nom pour un reboot à mon sens sans vrai raison valable. J’adore porter du Melinda Gloss, j’en pleure presque de ne plus voir en boutique cette étiquette qui me faisait tant vibrer mais suite à votre article, j’irai faire un crochet chez Michalak pour voir si c’est toujours aussi vide et je couperai par rue Madame pour aller faire un tour chez Editions M.R !

    Mon seul regret, avoir rater un blazer au tout début alors qu’il avait un tissu de dingue et que j’avais trop hésité à l’acheté et allant a la boutique bien 6 fois et au final plus dispo… Et n’avoir jamais osé acheter un de leur blouson en cuir tout simple mais avec un cuir d’une qualité juste incroyable. Le prix m’a plus d’une fois psychologiquement empêché de sortir la CB…

  • Antoine

    Très bel article, je ne suivais plus la marque que du coin de l’oeil, j’y repasserai une tête à l’occasion!

  • Quentin De Mot

    Chouette article! C’est cool d’avoir quelque chose de très personnel comme ca, merci Benoit! Ça donne de la variété dans votre ligne éditoriale, c’est top, et ca nous donne encore plus de transparence sur vos goûts personnels, en toute franchise.
    Je ne connaissais pas bien MG, cela ne reste pas vraiment mon style, mais j’avoue que la blouson col châle est assez canon!
    C’est génial de voir comment vos articles m’amènent parfois à sortir de ma zone de confort et à aller réfléchir un cran plus loin sur mon style.
    Au final, j’ai vraiment pris du plaisir à lire cet article, à découvrir les vidéos, puis aller découvrir la collection Éditions MR!

  • Greg

    Ma première « vraie » chemise, achetée chez eux !

  • baboochka

    Magnifique article quoique un peu de partie pris mais c’est dans cette affection particulière qui t’unit aux deux créateurs qu’on ressent la passion et l’amitié! Quoi dire de plus à part bel article !

  • Noé Bllc

    Je ferais ça. Merci 🙂 !

  • Meliael

    Superbe article ! On sent l’émission à travers ces lignes et c’est touchant de voir cette belle relation entre vous ! 🙂

    Mais du coup, Edition MR, est ce que vous le recommandez pour des gens qui commence, comme on peut conseiller hast par exemple, ou vaut il mieux s’y tourner une fois notre style travaillé ?

  • Jonathan

    Un article très bien écrit et fort agréable à lire, bravo pour ce travail Benoit !

  • Benoit – BonneGueule

    Il vient bien de Editions MR, mais il n’est peut-être pas vendu en ligne ! Appelle la marque pour savoir 🙂

  • Benoit – BonneGueule

    Super retour, merci à toi !

  • Shadow

    Salut Benoît,

    Les analyses de tes articles me laissent penser qu’en matière de goût, nous avons une sensibilité assez proche et ce que tu dis sur Editions MR ne fait que confirmer cette impression.

    Comme tu le dis si bien, c’est chez Editions MR que j’ai trouvé ma première chemise coup de coeur. Les chemises ont des textures et des finitions qui ne sont pas banales et on évite l’eceuil de la préciosité ou du superflu. En fait, la majorité des chemises de cette marque réveillent en moi mon amour du beau et un sentiment esthétique presque métaphysique.
    Concernant les autres produits, la qualité de leur cuir est juste exceptionnelle. J’ai tâté et essayé leur veste en daim ainsi que leur blouson en cuir grainé de la collection actuelle. Le toucher est super sensible, quasiment sensuel et elles donnent beaucoup d’allure !
    Idem pour leur manteau en laine où le rendu visuel est vraiment impressionnant !
    Bref, Editions MR crée beaucoup d’enthousiasme chez moi pour ce type de vêtements.

    Je ne sais pas si cette réaction de ma part vient du fait qu’ils ont été philosophes de formation et que j’aime la philosophie et l’étudie à mes heures perdues mais il y a une véritable connexion selon moi.
    Par contre, je suis beaucoup moins adepte de ces vêtements « à thème » comme le « manteau de chambre » (même si j’ai vu beaucoup d’étrangers l’essayer dans leur boutique avec détermination) et je dirais qu’il y a une part de ma personnalité qui me répulse à cette nonchalance que l’on aperçoit beaucoup dans leur clip, photos et personnalités qu’ils ont interviewé. C’est sans doute lié à mon côté un peu « rigoureux » qui explique que je suis pas charmé.

    En tout cas ça ne m’a pas empêché d’être un client régulier et d’avoir un bon feeling avec les vendeurs de la boutique haha.

    Respect à eux !

  • Noé Bllc

    Sauriez-vous d’où viens le caban ? je ne l’ai pas trouvé sur leur site et je trouve la couleur vraiment magnifique! https://uploads.disquscdn.com/images/08610e2d569a9f2a95ee269958c4909fec3109e9d449e7b6ed2a85d7f0a42e74.jpg