Comment le Covid-19 a rétréci le Pitti Uomo – Carte Blanche à Benoît

Comme vous le savez, j’ai beaucoup d’affection pour le Pitti, ce salon professionnel de prêt-à-porter qui se tient à Florence deux fois par an.

J’aime cette ambiance créative, la multitude de marques qui exposent leurs collections pour les acheteurs pros du monde entier, et surtout, les fameux « paons » du Pitti en costumes exubérants.

À tel point qu’on a écrit nombre d’articles et de vidéos sur le sujet.

Sauf que… C’était avant la crise sanitaire associée au Covid-19.

Forcément, un salon historique qui rassemble 35.000 personnes en quatre jours a été touché en pleine face, et il a été mis à l’arrêt en 2020. Plus précisément, il s’est reconverti en édition digitale qui, d’après les marques avec lesquelles j’ai pu discuter, n’a pas vraiment convaincu.

Cependant, avec l’amélioration des conditions sanitaires, le Pitti a annoncé le grand retour du salon « physique » en juin/juillet 2021, toujours à la Fortezza Da Basso Fortezza Da Basso.

Et ce, pour la centième édition !

J’étais donc très impatient d’assister à ce Pitti historique à plus d’un titre. Comment le Pitti allait s’adapter aux conditions sanitaires ? Quel serait le public ? L’offre des marques ? C’est ce qu’on va voir à l'issue d'une visite les derniers jours du mois de juin.

Un Pitti qui s’est adapté au contexte

Avant d’entrer au Pitti, il faut d’abord montrer patte blanche : un certificat de vaccination européen est demandé ou un test PCR négatif, et ce, pour chaque visiteur.

Les billets d’entrée ne peuvent plus s’acheter sur place, tout doit être réservé en ligne. Fini les badges autour du cou, tout est sur le téléphone maintenant.

Mais surtout, je remarque un premier élément qui en dit long sur la taille de ce Pitti : le plan du salon…

Un Pitti taille réduite

Habituellement, chaque visiteur reçoit un épais livret avec le plan de chaque bâtiment et toutes les marques présentes.

Or, cette fois-ci, c’est un simple dépliant qui fait office de plan, car la liste des marques qui exposent s’est drastiquement raccourcie.

Et encore, cette liste de marques prend en compte celles qui ont un stand « physique » et celles qui ne sont visibles que le site internet du Pitti. Si on ne garde que celles qui sont venues physiquement au salon, la liste se raccourcit encore et encore…

Je m’aperçois également en observant le plan que la plupart des bâtiments sont tout simplement fermés.

Et cette crainte s’est vérifiée en arpentant le salon : c’est un tout petit Pitti qui se découvre à moi.

Alors qu’avant il y avait une dizaine de bâtiments où les marques exposaient, il n’y en a plus que deux cette année : c’est principalement le Pavillon Central. Et là aussi, c’est en taille réduite, puisque l’étage du haut est fermé.

Cela se voit également au niveau du monde présent, les allées sont bien plus clairsemées qu’avant, et les fameux paons du Pitti se font bien rares, et sont quasiment absents (et ils me manquent ! ).

Les stands de marques sont bien vides, et l’exemple du stand de Brunello Cucinelli est très parlant. Alors qu’habituellement il est toujours bondé, il n’y a vraiment pas grand monde, malgré un staff de la marque très présent pour accueillir du monde.

Quant à l’extérieur, sur la fameuse place, on est bien loin des grands jours. Les costumes excentriques se font bien rares, et la plupart des instagrameurs habituels sont absents.

Bref, c’est un Pitti de redémarrage pour cette 100e édition, et espérons que les acheteurs et les marques hors d’Europe pourront revenir dès janvier 2022 pour donner plus de consistance à ce salon.

Pour attirer plus d'acheteurs, le Pitti a décidé d'organiser en même temps le "Pitti Bimbo", un salon de prêt-à-porter dédié à la mode enfant :

Un Pitti très italien

Forcément, alors que c’est toujours compliqué pour se déplacer pour les acheteurs américains et asiatiques, je me doutais bien que ce Pitti allait être européen. Mais il a surtout été très italien, avec des acheteurs principalement italiens. Et surtout des marques italiennes.

Exit donc le pavillon avec les petites marques japonaises d’outdoor, ou les marques du monde entier sur du contemporain, de l’héritage, du casual ou du sartorial.

Et même au niveau des marques italiennes, nombreuses sont absentes, y compris les marques sartoriales que j’aimais tant voir comme Lardini, Luigi Bianchi Mantova, ou PT-01.

L’offre est donc très réduite, j’estime à la louche que cette année, seules 10 % - 20 % des marques étaient présentes.

Et au niveau des marques présentes alors ? Comme je l’ai dit, ce sont de micromarques italiennes, pour la plupart réservées au marché italien, avec des pièces très colorées et fantaisistes, peu adaptées au marché français.

Et au niveau de l’offre ?

C’était la grande inconnue : qu’allaient proposer les marques après avoir été bouleversées par la pandémie ?

Ce qui m’intéressait, c’est de voir comment les marques de costumes s’étaient adaptées.

Mais comme je l’ai dit, la plupart étant absentes, je n’aurai qu’un début de réponse. Le blazer s’est quand même largement raréfié, et quand il est encore là, il est très fluide, léger et décontracté.

Quant aux costumes plus formels, il y en avait très peu, on sent que la page a été tournée sur ce type de produits.

En contrepartie, on voit que la pandémie a accéléré une tendance qui était déjà bien présente, à savoir les pièces tailleurs qui se décontractent.

Là, c’est une explosion de jogpants, de tissus stretch, de sahariennes et autres surchemises portées avec des hoodies.

Les couleurs s’affirment aussi, comme si les marques avaient envie de marquer la fin d’une période difficile par des teintes plus vives et plus audacieuses.

De manière globale, je n’ai pas trouvé de changements significatifs dans l’offre. Quelques marques essayent timidement de se positionner sur des produits plus RSE, mais dans l’ensemble, je n’ai pas été dépaysé, moi qui m’attendais à voir beaucoup plus de homewear.