Primark

Primark est la contraction de « Price » (prix) et de « Mark » (marque). C’est une enseigne irlandaise de prêt-à-porter, de cosmétiques et d’accessoires hard-discount qui a vu le jour en 1969 à Dublin sous le nom de Penney's.

Elle s’est ensuite largement exportée partout dans le monde, notamment en France en décembre 2013.

Primark propose des vêtements pour tous les goûts, du sportswear au streetwear en passant par du casual chic... La marque propose une douzaine de collections par an (contre 6 en moyenne chez ses concurrents) tout en entretenant un certain effort de créativité en copiant des modèles de créateurs qui ont bien fonctionné la saison précédentes.

Elle se distingue de ses concurrents par une politique de prix très agressive, à tel point qu’elle tend à remplacer H&M comme symbole de la mode bon marché (3 euros le tee-shirt en coton, 8 euros le chino...).

Pour obtenir des prix aussi intéressants, la marque a choisi de réduire sa marge bénéficiaire, de ne faire aucune publicité et de commander ses vêtements dans des quantités colossales, et bien sûr de tirer une croix sur toute logique de qualité et de durabilité dans ses productions.

Les vêtements sont fabriqués dans des usines en Asie, notamment au Bangladesh, où le salaire des ouvriers est extrêmement faible et les matériaux utilisés parmi les moins chers au monde.

La marque est d'ailleurs régulièrement épinglée par la presse et les auditeurs indépendants en ce qui concerne le travail des enfants et le non-respect des conditions sociales et environnementales.