Asphalte

Bon rapport qualité / prix lorsque vous achetez en précommande, mais cette jeune marque pèche parfois sur le plan de la conception, avec des formes de sneakers pas forcément au point, ou des choix de cuir moins premium qu'annoncés.

Ce que nous retenons :

Les chemises (entrée de gamme des tisseurs japonais), les pulls, et les costumes nous ont paru globalement réussis (bonne confection et jolie flanelle).

Et grâce à des marges plutôt modestes, des lieux de confection pas trop onéreux, et à un modèle « direct to consumer », la marque propose des prix très accessibles.

Ce qui nous a déçus :

Les jeans décevants sur la matière et les sneakers (forme et cuir).

Concernant le t-shirt, notre avis complet sur la pièce se trouve en commentaire en bas de cette page.

Ensuite, il y a deux grands reproches que l'on pourrait faire à la marque.

Tout d'abord, leur modèle basé sur des productions rapides, en grandes quantités, semble entraîner quelques problèmes pour tenir les délais de livraison, mais aussi et surtout quelques soucis de contrôle-qualité (cela dit, c'est un défi constant pour bon nombre de marques).

Et le second point, c'est que le marketing d'Asphalte bénéficierait de plus de retenue et de précision. La marque n'hésite pas à s'approprier les codes et le jargon des initiés, en utilisant des mots que le public a appris à associer à la qualité dans les vêtements, mais sans faire preuve de rigueur dans leur emploi.

Un lecteur avisé décèlera donc assez rapidement qu'il y a un certain "flou artistique" : finitions qualifiées d'incroyables alors qu'elles sont parfois banales (boutons en zampa di gallina mais pas cousus sur pied), sous-entendus d'une durabilité hors normes, confection "chez Michel à Casablanca" pour éviter de dire "fait au Maroc", etc.

Certains novices peuvent donc croire à un produit très haut de gamme et à un prix exceptionnel, alors que ce sont en réalité des produits de milieu de gamme à un tarif de précommande intéressant.

Idem pour la "politique" sociale et environnementale de la marque. Présenter la norme européenne R.E.A.C.H. comme un label est trompeur pour le consommateur non averti, et tout sauf un argument : il s'agit uniquement du minimum légal pour importer un produit du Maroc vers l'Union Européenne, et avoir le droit de le commercialiser.

En bref : vous pouvez tenter une précommande si une pièce vous intéresse et que vous voulez économiser un peu sur le budget.

Mais nous vous recommandons de prendre beaucoup de recul vis à vis de l'argumentaire de la marque.