Les 10 marques qui me font vibrer (partie 2) – Carte blanche à… Jordan

6 min

Les 10 marques qui me font vibrer (partie 2) – Carte blanche à… Jordan

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Publié le : 30 mai 2021Mis à jour le : 3 juin 2021
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Chez BonneGueule, on ne raisonne pas uniquement en bonnes et mauvaises marques. Car certaines plus que d'autres font vibrer. Voici son classement le Jordan.

Le 25 avril 2021, j'enflammais la toile avec un article intitulé "Les 10 marques qui me font vibrer (partie I)".

Néant Magazine avait parlé de "bouleversement de l'ordre vestimentaire mondial" et le webzine ultra pointu lhabitnefaitpaslemoinemaisquandmeme.com avait titré : "Hiroshima chez les stylés !" avec l'emphase qu'on leur connaît.

Nouvel article, nouveau séisme. Car je reviens avec la partie II. 5 marques de plus, de celles que je préfère. Au top de la liste de mes pensées vestimentaires. Je tape régulièrement leur nom dans Google. Je suis à l'affût de leurs nouveautés. Je me rince l'œil la plupart du temps.

Comme un gentil voyeur à la fenêtre. La mode est mon peep show personnel. Prenez un siège, je vous invite.

6. S.E.H KELLY

Bien sûr S.E.H Kelly. Cette marque force le respect à tout point de vue je trouve.

D'ailleurs, la semaine dernière je me suis offert cette veste dont Paul, le fondateur de la marque, m'a raconté qu'elle était inspirée des uniformes des cheminots britanniques des années 1970.

Veste marron S.E.H Kelly

Du vrai beau travail. À chaque fois.

Chez S.E.H Kelly, on n'a pas vraiment de lookbook, les produits sont à peine montrés portés finalement mais en revanche là où on est plus bavard, c'est sur le produit, sa confection, ses détails.

Veste bleue S.E.H Kelly

De chez eux, en plus de la veste de cheminot, j'ai pu essayer un de leur trench dans un Panache et je suis l'heureux possesseur de la vareuse en lin que l'on voit au-dessus. À ça près que je l'ai en gris. Et je peux le dire : il y a quelque chose qui charme dans leurs créations.

C'est un flair, je ne sais pas. Quelque chose se passe.

Le choix de revers particuliers mais pas loufoques, de boutons qui changent totalement la tonalité d'une pièce, d'une matière de caractère, une ceinture intrigante de pantalon, un col pyjama... c'est ce genre de direction esthétique qui rend les produits de la marque bien reconnaissables.

Et, pour le dire carrément, ils sont d'une grande qualité. Autant esthétique que matérielle.

Manteau taupe marron S.E.H Kelly

En plus des produits, une autre grosse raison me pousse aujourd'hui à mettre S.E.H Kelly dans les 10 premières marques qui m'inspirent.

C'est l'extrême rigueur et philosophie du fondateur qui tient à ce que son entreprise reste d'une taille adaptée à un management familial. Son objectif à lui n'est pas tant la rentabilité que le travail bien fait. Ne pas spécialement faire grossir le nombre de ses clients mais satisfaire au maximum de ses capacités ses fidèles.

Je me surprends souvent à me dire : "si je devais monter une entreprise quelle qu'elle soit, je voudrais que, dans sa philosophie, elle se rapproche de S.E.H Kelly."

Lookbook Beams+

© Lookbook AW 2020

Rien de nouveau sous le soleil, vous me direz peut-être. Mais, un peu comme pour Drake's, je ne pouvais pas ne pas la citer. Quoi que je fasse. Où que je sois. Rien ne t'efface. Je m'identifie toujours à l'esthétique Ivy League qui se dégage de Beams+.

Pour moi, ce style est ce qui se fait de mieux dans le casual chic pur. Les étudiants américains de l'Ivy League à partir des années 1930 sont d'ailleurs pour moi les grands inventeurs du casual chic. Je ne blague pas. J'ai tourné une vidéo à ce sujet.

Je suis un peu catégorique je sais bien. Et j'aime d'autres styles bien sûr. Mais je reviens souvent à l'Ivy qui se distille un peu dans toutes mes silhouettes.

Lookbook 2017 Beat Generation - couleur marron

© Lookbook 2017 Beat Generation

Les lookbooks de Beams+ me parlent autant qu'ils m'étonnent. Ils me sont précieux car ils m'aident à pousser les limites de mon style, dans les associations un peu machinales que je fais tous les jours. La marque m'aide à bousculer mon schéma de construction d'une tenue.

J'avais particulièrement apprécié le lookbook de 2017 appelé Beat GenerationÇa a beaucoup influencé ma manière de m'habiller dans les moments de détente.

C'était un cadeau de pouvoir me retrouver dans leur boutique de Tokyo et d'y avoir acheté une surchemise à motif. J'y repense avec délectation les jours de pluie.

J'aimerais bien me trouver un blouson à motif paisley de chez eux... Mais introuvable ou alors je n'ai pas été assez vif.

C'est aussi la beauté de ce genre de marque, de pouvoir se soustraire à une main tendue, refuser de se soumettre à la volonté de quelqu'un. Cela renforce le désir. Pensez-y pour votre relation de couple.

Look tenue grise Camoshita

Situation imaginaire : je suis dans une boutique de fripes que je ne connais pas. J'observe les vêtements. Je fouine, je tâte. Et soudain, je sens un objet dans la poche d'une veste de travail. Une inscription que je n'arrive pas à lire, alors je frotte. Un génie en sort.

Il dit : "je suis le génie du style. Tu m'as appelé et je suis là. J'ai le pouvoir de t'obtenir tous les vêtements que tu veux... à une condition : ils doivent tous appartenir à la même marque."

Oh la tuile !

Je me voyais déjà avec un vestiaire pléthorique de vêtements issus de toutes les marques citées ici et bien d'autres. Mais ce génie bien peu capable ne veut qu'une marque. Je veux tourner les talons mais il me dit "tatatatatata tu m'as appelé tu dois choisir. Sinon je te condamne à la nudité pour le restant de tes jours." Pas cool, ce génie tueur.

Eh bien, je vous le donne en mille, je dirais probablement "Camoshita".

Ce qui n'est pas forcément un choix judicieux car, la marque n'existant pas depuis longtemps, ça me donnerait accès à peu de vêtements. Mais au moins, j'aurais accès à un style mature, durable, facile, élégant, distinguant mais pas tape-à-l'œil...

Look tenue beige Camoshita

Voilà le genre de silhouettes pensées par Kamoshita, avec un "K" pour désigner le fondateur, Yasuto Kamoshita, dont j'ai déjà bien parlé dans ces colonnes.

Ce que j'adore ici, c'est :

  • L'utilisation de couleurs naturelles
  • La richesse des matières (regardez le manteau, regardez le pantalon)
  • L'ampleur bien dosée qui met en valeur le corps
  • La longueur du manteau, ainsi que la construction des épaules et le col
  • La simplicité de la mise

Je ne trouve pas les chaussures magnifiques ici. Mais ce n'est pas l'important. D'ailleurs Kamoshita n'en fait pas. Il suffit de les remplacer par des mocassins. Par exemple. Mais je crois que c'est important que les chaussures soient ici un peu plus habillées que des sneakers.

Car tout est là en fait. Tout est dans cet entre-deux. C'est du casual chic rien de plus. Mais du casual chic extrêmement bien fait.

Chemise bleu à motif Camoshita

Dans la collection on trouve aussi souvent du plus osé. Ce genre de pièces. Un pyjama à porter hors de chez soi. Le motif est superbe, un madder à la façon des cravates en soie. Sauf qu'avec Kamoshita, on le porte en chemise, avec une veste en maille croisée marine, un pantalon fluide et des belgian loafers.

Je voulais m'offrir le pantalon qui va avec cette chemise. Mais c'est tellement cher pour du coton. J'attends de tomber sur le génie de la friperie.

Je ne résiste pas à vous proposer d'autres exemples de silhouettes :

Et bien sûr, le maestro lui-même.

9. ADRET

En voilà une marque discrète. Encore plus que Camoshita. Elle n'a d'ailleurs même pas d'e-shop. Et ne se trouve pas sur Mr Porter ni sur les boutiques en ligne les plus confidentielles comme No Man Walks Alone ou Namu Shop. Alors que Camoshita oui.

Tout simplement car la marque ne le souhaite pas. Elle veut maîtriser de A à Z l'expérience client. Donc ne pas la diluer en faisant intervenir des intermédiaires.

La seule petite lucarne qu'on ait pour lorgner le monde d'Adret, c'est sa page Instagram.

Tout ce que fait la marque me hante. Un peu comme pour Camoshita.

Il y a beaucoup de théâtralité. Le vêtement intervient pour soutenir l'âme, je ne sais pas trop comment le dire autrement, avec moins d'emphase.

J'ai l'impression qu'avec Adret, l'étoffe ne fait pas qu'habiller, elle construit un personnage autour de soi. C'est pour cela que je parlais de théâtralité. Mais attention c'est un personnage qui existe, c'est vous ! Les vêtements viennent étoffer qui vous êtes. Ils en sont un relai visuel.

Enfin c'est l'effet que ça me fait en tout ça.

Peut-être que j'essaierai de négocier avec le génie évoqué plus haut pour qu'il m'autorise à porter deux marques.

Le style soutenu par la marque est décontracté.

Mais "décontracté" ne signifie pas forcément running et hoodie. C'est la même définition que Camoshita : des constructions souples, des matières fluides, l'ampleur qu'il faut, de la personnalité dans les pièces (cols de chemise, revers de vestes, foulards, pulls à col cheminée, vareuse...).

Adret se distingue néanmoins par l'extrême richesse de certaines matières tissées en Indonésie. Elles sont souvent assez spectaculaires.

10. INDI KIDS

Le vestiaire d'été idéal. De la décontraction pure, du bleu, de l'indigo, du coton non teint, de la fluidité, des vêtements taillés pour créer des souvenirs au bord de la mer ou quand le soleil tabasse.

Chemise bleue texturée Indi Kids

Je ne saurais que trop vous conseiller de parcourir l'e-shop. Un peu comme quand on se promène dans une brocante. On s'arrête, on admire, on s'intéresse.

C'est ici.

Look veste bleue Indi Kids

Regardez cette texture. Et en costume en plus. Quand je parle de costume décontracté, je parle de ça. C'est beau, parce que c'est droit au but. C'est beau parce que le tissage de la matière lui-même crée un motif. C'est beau parce que c'est naturel.

Bref c'est beau.

J'aime aussi particulièrement la démarche derrière la marque : soutenir les artisans indiens et l'éducation. Bref, tout ce que j'aime, une marque avec de la personnalité, qui se met au service d'une cause plus grande qu'elle et cherche à se développer en parallèle d'artisans qu'elle soutient.

Si j'ai choisi dix marques qui me font vibrer, certaines étaient bien proches d'en faire partie. Ce classement artificiel qui n'en est un que pour faciliter la lecture et la digestion de cet article est susceptible de changer, c'est normal.

Je voulais donc vous citer d'autres marques qui me font vibrer : HaversackBerg&BergStill by Hand18 EastScott FraserPrologueJakesMarkawareKaptain SunshineCottleMargaret Howell.

J'arrête là le name dropping ou le "lâcher de noms" comme on pourrait dire en bon français.

J'espère que vous avez trouvé de belles choses dans ces articles, que ce soit de l'inspiration, de futurs vêtements ou simplement matière à rêver.

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