Dossier : La (vraie) vérité des vêtements made in France, celle de ceux qui les font

Temps de lecture : 21 minutes

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Après un premier article à contre-courant sur les vêtements made in China, et leur supposée mauvaise qualité, j'ai voulu publier un second opus sur les vêtements made in France.

La raison ?

J'ai lu des lignes et des lignes de made in France encensé, mais jamais questionné : c'est décidément un sujet qui est traité beaucoup plus par consensus qu'avec esprit critique et prise de recul.

Étant donné notre position unique de média indépendant sur la mode masculine (on ne prend pas un seul euro aux marques), ils nous semblait important d'aller au fond des choses avec le Made in France.

Alors, effet de mode ou vrai savoir faire historique ? Qu'y a t-il vraiment derrière le made in France ?

Du blue-washing qui peut tourner à l'esbrouffe

On assiste aujourd'hui à un tel engouement pour la fabrication française qu'on commence à tomber dans du blue-washing. Tout comme pour l'écologie il y a 5 ans et ses "veuillez n'imprimer ce mail que si nécessaire" dont personne ne tient plus compte, mais qui font qu'on imprime de temps en temps une feuille de plus.

Fait-on vraiment du bien à l'écologie quand on la résume à ça ? Plutôt que de s'attaquer à de vrais sujets : habitudes de consommation durables, recyclage et empreinte écologique.

Eh bien c'est pareil pour la fabrication française : la protéger, c'est d'abord s'y intéresser. Car ce qui fait à terme du mal à la fabrication française, c'est :

  • d'une part l'absence de réflexion qu'il y a parfois chez le consommateur ("c'est français/chinois donc c'est forcément bien/mal"),
  • et d'autre part, certains ateliers, marques, ou distributeurs qui font parfois du grand n'importe quoi, sous couvert de le faire dans l'hexagone ("et hop, je rajoute une cocarde tricolore sur le packaging, tavu ?").

Le risque, c'est de diluer cette appellation qui nous est chère, mais qui devient petit à petit galvaudée, au grand dam de ceux qui continuent à (très) bien faire les choses en France. Ceux-la même qui préfèreront vous parler de ce qu'ils font, plutôt que de l'endroit où ils le font.

Valentin Goux (Monsieur London) :

Monsieur-London valentin

Thibault Fulchiron (à gauche) et Valentin Goux (à droite), fondateurs de Monsieur London.

Ayant la chance d'avoir une vue plus européenne par notre positionnement à cheval entre la France et l'Angleterre, nous pouvons témoigner que cette tendance n'est pas que française. Les anglais sont encore plus obsédés par le "Made in England" ou "Made in the UK", au point de fermer l'accès de certains salons à ceux qui n'ont pas l'intégralité de leur collection fabriquée en Angleterre.

Tout ça est complètement imbécile, dans le sens où l'artisanat, la confection et le textile européen ne seraient rien sans l'immigration et les échanges entre pays. Qui se souvient que le motif cachemire, prisé par la mode anglaise, vient d'Iran ? Que l'Europe n'a maîtrisé la culture de la soie que sous Henri IV ? Et que le Denim est inspiré d'un tissu français, créé aux Etats Unis, puis ramené en France par les GI avant de voir sa confection haut de gamme reprise par les japonais...

Julien Tuffery (Jeans Tuff's) :

jeans tuffs

Dans l’atelier de confection Tuff’s, on s’indigne, tout comme [BonneGueule] peut le faire, sur les problématiques de récupération du made in France “à toutes les sauces“. Ce constat nous embête terriblement car il biaise la réalité de cette nouvelle vague de prise que conscience que l’on trouve(ait) chouet’... (= privilégier le produit éthique et responsable, donc à qualité égale, le produit Français proche de chez moi). […]

Les têtes pensantes du marketing sont passées par là, et pa-ta-tra, voilà que la belle éthique du consommé local se transforme en un vulgaire macaron Français mis à tous les formats... Pas de bol pour nous, ça fonctionne bien pour ces balivernes ! Les consciences collectives sont soulagées, sur le carton du micro-onde figure une cocarde BBR ! Faux, faux, et faux, la cocarde vient simplement du fait qu’un seul designer à bidouillé Auto-Cad depuis son bureau Lyonnais ! La prod’, elle,n’a pas changé, elle est trèèèès loin de Lyon ! […]

Pas simple, pas simple, je te parie en mille, qu’une émission bien polémique (Enquête Exclu, Zone Interdite...) ne tardera pas à faire ses choux gras sur la levée d’un scandale du type « la vraie vérité du made in France » car un MALOTRU aura bien pipoté son étiquette pour mentir au consommateur sous prétexte que le BBR fait vendre !

Expliquons au gens et ouvrons les portes de nos ateliers... Le changement est en marche vers plus d’intelligence de conso, offrons leur cette possibilité de rassasier leurs faims de vérité !

Alexandre Chapelier (Cinabre)

Portrait A Chapellier cravate PDP Flash CINABRE

Quel que soit le pays, mettre au point un beau produit de luxe prend du temps. C’est un apprentissage que je fais tous les jours.

Naïvement quand j’ai commencé, je pensais qu’en étant en France tout allait se faire à la perfection et très vite. C’est faux. De temps en temps je vois de jeunes marques françaises élargir leur gamme à tout va et la qualité se perd.

On vient de lancer une gamme de ceintures, ça a pris plusieurs mois de mise au point sur la bonne qualité de la doublure, la propreté des bordures ou la perfection des empiècements de tissus. Et pourtant je travaille avec un petit atelier du limousin qui fait les ceintures sur mesure pour John Lobb ou Weston.

Soutenir le vrai made in France, c'est se soucier de la qualité et du mérite avant de se soucier de l'origine

Soutenir le made in France, ce n'est donc pas :

  • "acheter aveuglément parce que c'est français"

Mais plutôt :

  • "acheter français SI c'est bien, propre, et durable"

Sous peine de voir se multiplier les concepts qui ne voudront bientôt plus rien dire... et de constater que les marques françaises vertueuses ne vendront plus en France ou à l'export parce que la marque France aura été amoindrie.

Valentin Goux (Monsieur London) :

Dès la création de la marque, nous avons voulu offrir des produits de qualité exceptionnelle.

Ce qui compte pour nous, c'est donc d'aller les chercher là où ils sont le mieux fait. Un "made in là où les artisans travaillent bien" qui a plus de sens pour nous qu'un "made in France" qui sent très fort le dernier concept fumeux du master entrepreneuriat des grandes écoles de commerce.

Faire un produit sans âme et l'estampiller "made in France" avec un drapeau tricolore pour espérer reproduire le succès (mérité) du Slip Français, avec un appel putassier au consommateur du genre "Mon Anorak Francais", ou "Le Petit Bonnet Tricolore" ne dispense pas de construire une marque ! C'est-à-dire un vrai univers, cohérent, des produits avec un avantage qualitatif ou concurrentiel, etc... C'est sûr, c'est un peu plus compliqué !

Fabien Larchez (Meilleur Ami) :

Meilleur ami

Je me suis aperçu que c'était toujours possible [de fabriquer et vendre en France] mais uniquement si la différence de prix était bien évidemment justifiée par un "plus" de qualité dans l'exécution et/ou un savoir faire unique/spécialité française/ou de l'usine avec laquelle tu travailles, sinon c'est mort ! […]

En revanche, le made in France (s’il est de qualité, pour ma part rien ne clignote français sur mes produits mais le savoir faire de mon usine est bien remarqué/apprécié) est reconnu à l'étranger, surtout en Asie et pour ma part super bien en Chine/Hong Kong ou mes sacs s'arrachent car je suis dans des boutiques haut de gamme en entrée de gamme de marques de luxe.... […] 

La marque est reconnue depuis 5 ans pour la qualité de son cuir, de sa fabrication et car française (dans l'ordre de l’étude réalisée par mes partenaires).

Alexandre Ignatoff (Paris Yorker) :

La difficulté réside dans les conditions que tu poses : « acheter français SI c'est bien, propre et durable ». Dans la pratique, combien de marques peuvent se permettre de remplir toutes ces conditions ? […]

Il y a en effet une réalité économique et industrielle en France, qui a pour conséquence qu'un produit « bien, propre et durable » fabriqué en France, ça coûte très cher ; si vous souhaitez baisser vos prix, [les concessions devront] se faire sur la qualité. [Le consommateur] soutiendra alors un produit « Made in France mais pas bien, pas propre et pas durable » !

Il y a donc aujourd'hui une réelle logique contradictoire, opposant le Made in France à la qualité. Ce qui est paradoxal, car le Made in France est censé être justement synonyme de qualité.

Se renseigner (et remettre en cause) la provenance

En théorie, 50% du prix de revient du produit doit être réalisé en France.

Mais dans la pratique du consommateur, il faut bien se rendre compte que cette appellation Made in France est extrêmement peu contrôlée.

Des contrôles sérieux ont lieu à la douane, mais bien souvent les étapes de packaging et de marketing se font en France. Et quand vous êtes une entreprise de mode, il n'existe pas d'organisme qui vient vérifier la traçabilité de vos produits et qui vérifie vos factures.

En tant que marque, quand vous achetez des tee-shirts à une autre entreprise française, rien ne vous dit qu'elle ne sous-traite pas votre commande dans un autre pays, et que vous la vendez comme française en étant de bonne foi.

Sans parler de nouveaux multimarques et autres concept stores bleu blanc rouge qui vendent des marques françaises, mais finalement bien peu de marques qui produisent en France.

En résumé, la seule chose que vous pouvez faire, c'est croire le vendeur sur parole.

Déborah Neuberg (De Bonne Facture) :

Déborah Neuberg De Bonne Facture

Déborah Neuberg, lors de notre interview.

Nous défendons le "made by" plutôt que le "made in" qui peut en réalité recouvrir des réalités très différentes et n'est pas forcément un gage de qualité.

Je trouve quand même qu'il ne faut pas exagérer l'importance du "made in" et arriver à en oublier qu'une pièce se juge dans sa globalité : son design, sa coupe, le choix de la matière, les finitions, les fournitures, la qualité de fabrication. Et la cohérence avec le projet de la marque et ses valeurs (si elle en a).

Même si le "made in" n'est pas forcément un angle pertinent pour apprécier une pièce, c'est vrai qu'il est un vrai argument marketing aujourd'hui. Et dans ce cas le problème, c'est l'information honnête du consommateur.

C'est parfois limite quand il y a des marques qui font du "made in France" sur une partie de leur fabrication, et font du sourcing Europe de L'Est / Portugal /Chine sur une autre, en se servant du "made in France" comme vitrine.

Je ne porte aucun jugement sur ces choix de production qui sont bien souvent justifies par le projet de la marque, mais le tout est de ne pas tromper le consommateur sur ce qu'il achète.

Vitale Barberis Canonico

Alexandre visite les ateliers Vitale Barberis Canonico

Vincent Louis Voinchet (La Comédie Humaine)

Vincent Louis Voinchet

Il y a encore plusieurs décennies, la question du lieu de fabrication ne se posait pas vraiment.

 […] on allait fabriquer à l’étranger uniquement ce qui demandait un savoir-faire, ou une technique particulière de fabrication, et de façon plus générale, ce qu’on ne savait pas fabriquer chez soi.

La raison était simple : les transports n’étaient pas aussi développés, et donc bien plus chers, les taxes et frais de douanes étaient bien plus protectionnistes qu’aujourd’hui (le marché commun en Europe en était à ses balbutiements), et les coûts de la main d’oeuvre étaient relativement similaires dans les pays développés, il fallait donc qu’il y ait une raison essentielle pour sortir du pays, et faire fabriquer un produit à l’extérieur.

Pendant des décennies, la France était donc en autosuffisance en termes de confection, et quasiment tous les types d’articles pouvaient être fabriqués localement. D’ailleurs, le Nord de la France a été pendant des années l’un des bastions du prêt à porter et de la confection en France (berceau des distributeurs de vêtements tels que La Redoute, les 3 Suisses, etc).

Ce n’est que pour des raisons économiques, et par la tombée des taxes et des barrières douanières, et l’augmentation des couts de la main d’oeuvre que les ateliers français, pourtant très bons dans la confection, ont vu leurs carnets de commandes se réduire, et au fur et à mesure, fermer, en pendant, par là-même, le savoir-faire des ateliers par le départ des « petites mains » qui les occupaient.

Le Made in France a surtout pour vocation aujourd’hui de redonner un élan économique à la France, en apportant de nouvelles commandes aux ateliers qui parfois avaient fermé, ou ont durement résisté - et à consommer de façon citoyenne.

Le savoir-faire a été réintroduit en France, et n’est pas forcément mal positionné par rapport à ses pays voisins. 

Pour autant, et en dehors des particularités propres qui peuvent être retrouvées dans certains cas, le MIF n’a pas de valeur ajoutée à proprement parler.

Pour La Comédie Humaine, par exemple, nous avons quelques produits encore fabriqués en France, tels que les T-Shirts, dont la maille, intégralement faite sur des machines des années 60 en France, offre un toucher et une douceur qui ne peut être obtenue hors de cet atelier (il est en France, mais il aurait pu être ailleurs. C’est surtout l’atelier qui a un savoir-faire particulier). De même, les pulls en maille jacquard fabriqués en France ont la particularité d’avoir un double maillage difficile d’obtenir en dehors de l’atelier que nous avons sélectionné.

Pour les autres pièces, et bien que nous avons pu travailler en France à l’origine, le rapport qualité prix, faussé de fait par le cout important de la main d’oeuvre en France, n’est pas forcément le meilleur, et l’on obtient des pièces de très bonne qualité au Portugal, ou en Pologne, dont l’histoire communiste, les a rendu spécialistes de la pièces tailleurs grâce à la confection des costumes militaires.

On peut également se poser de nombreuses questions face à une presse qui reste muette sur de nombreuses pratiques dès que des budgets de publicité sont en jeu.

Alexandre Chapelier (Cinabre)

La véritable concurrence du Made in France vient de notre voisin italien. Il faut le dire très franchement, les Italiens ont beaucoup de talents, mais le respect des règles […] n’en fait pas toujours partie.

Certains poussent encore plus loin en faisant travailler une main d’oeuvre étrangère… mais attention… sur le sol italien. Il suffit de voyager dans le Nord de l’Italie : dans les régions de confections, vous avez des villages entiers avec pratiquement que des Chinois. Et ces ateliers travaillent pour des maisons de luxe !

Mais personne n’en parle… ces mêmes maisons étant les plus gros annonceurs de la presse.

Dans le genre presse muselée : le meilleur exemple récent est Uniqlo. Des ONG ont sorti il y a quelques jours un rapport décapant sur les conditions de travail de ses fournisseurs en Chine… pratiquement personne n’en parle à cause du pouvoir de Uniqlo qui a un budget pub gigantesque. C’est bien dommage car Uniqlo est un exemple récurrent chez les français qui t’expliquent que le cachemire n’est pas cher… Je vous encourage à aller voir le rapport.

S'éduquer avant tout à la qualité

En l'absence de certitude, est-ce vraiment l'origine qui compte ? Ou plutôt le mérite et la qualité, deux valeurs universelles ?

N'hésitez pas à vous (in)former encore plus, à vous renseigner sur des forums de passionnés (quel que soit le produit). En une phrase : éduquez-vous à la qualité, quelle que soit son origine. C'est ainsi que vous récompenserez le mérite.

Toutefois, il est bon de savoir que historiquement chaque pays est spécialiste dans quelque chose de différent. Et que cela fait des siècles qu'on importe ces nombreux savoir-faire pour les vendre en France (Routes de la Soie, Compagnie des Indes Orientales, autres commerçants du Nouveau Monde...).

Alexandre Ignatoff (Paris Yorker) :

Pull Paris Yorker

En ce qui concerne la presse, je ne trouve pas qu'elle soit « en général » très éduquée et réceptive à l'argument de la qualité ; il n'y a que chez les spécialistes (rares magasines spécialisés et blogs) que l'on sent un réel intérêt pour le produit, son histoire, sa qualité, etc.

Par exemple, je vois régulièrement des journalistes de grands journaux généralistes expliquer que pour un pull en cachemire, plus il y a de fils, plus c'est de la qualité. Ce qui est en réalité totalement faux : il s'agit juste d'une indication sur l'épaisseur du tricot !

Alexandre Chapelier (Cinabre)

Les Japonais y sont très sensibles à la qualité et ils sont prêts à mettre le prix. Ils savent qu’un beau foulard imprimé et confectionné en France coute cher alors qu’en France on me dit souvent qu’un beau foulard ne doit pas dépasser 150 euros sinon « on paie la marque ».

C’est méconnaitre tout le processus de fabrication d’un foulard.

Par contre le Japonais sera beaucoup plus regardant sur la qualité, le packaging, tous les détails de fabrication. Cela en fait un client d’autant plus intéressant. Il est prêt à acheter du made in France mais il en attend une qualité irréprochable.

Certaines marques qui n’avaient pas une production encore au point se sont grillées au Japon après une saison car la qualité ne suivait pas.

Depuis des siècles, chaque pays a ses spécialités

Savez-vous que la porcelaine de Limoges ne fut possible que grâce au transfert de techniques chinoises vers la France au 18ème siècle ?

C'est pareil avec les vêtements. Les techniques modernes d'impressions sur étoffe ont été importées des Indes aux 18ème et 19ème siècle (visitez le musée de l'impression sur étoffes si vous passez par Mulhouse).

De la même manière :

  • l'Angleterre a toujours été spécialiste des gros lainages de marin, des tweeds, et des tissages de coton (merci la révolution industrielle et le commerce des Indes),
  • l'Italie a toujours été spécialiste du tissage et du tricot de la laine (merci l'eau claire des Alpes et les gentils moutons), du tannage et travail du cuir (merci les spécialités de veau de la maman de Luca), et des costumes magnifiques (merci la culture de l'élégance),
  • le Portugal et l'Espagne ont toujours été spécialistes de la petite maille, du travail du cuir, et de la petite confection (grandes nations commerçantes, mais qui n'ont jamais été de grands tisserands),
  • les pays d'Europe de l'Est ont toujours été spécialistes du montage de chemises et de costumes (merci l'Empire d'Autriche-Hongrie et les habits traditionnels des différents peuples),
  • et la Chine a toujours été une grande spécialiste de la soie (et d'autres fibres ancestrales comme le ramie), et est aujourd'hui très forte sur le tricot haut de gamme et les matières techniques.

Mathieu De Ménonville (MELINDAGLOSS) :

Mathieu de Ménonville MELINDA GLOSS

Nous fabriquons beaucoup en France, mais le choix que nous avons fait n'est pas celui du Made in France, c'est celui d'une fabrication de proximité (toute notre maille, par exemple, est faite en Italie). Ce qui nous importe avant tout, c'est de travailler avec des usines spécialisées, ayant conservé leur savoir-faire tout en restant compétitives, et avec qui établir des liens à long terme.

Si toute notre production est proche, c'est aussi parce qu'il est essentiel d'entretenir une relation proche avec nos fabricants : d'une part car une bonne partie du travail consiste en une très bonne communication entre création et fabrication, d'autre part pour pouvoir facilement se rendre sur place.

Quant à la France spécifiquement, elle reste compétitive sur certains produits, mais à y fabriquer l'ensemble des collections nous perdrions soit en prix, soit en qualité, soit en richesse (car si presque tous les savoirs-faire existent en Europe, ils n'existent pas tous en France).

Ganterie Fabre Millau

L'exceptionnelle ganterie Fabre à Millau

Valentin Goux (Monsieur London) :

Chez nous, les gants et les chapeaux sont fait en France. Pas parce que nous sommes dans le nationalisme économique à tout prix, mais parce que les artisans sont bons.

Il y a une tradition régionale à Millau pour les gants et les peausseries, et dans la vallée de l’Aude pour le feutre de mouton et les chapeaux. Donc on y va. C'est aussi simple.

Mais nous n'allons pas commencer à sourcer notre tweed dans l'Allier pour faire un coup marketing ! Celui-ci vient d'Ecosse, et la laine mérinos de nos écharpes du Sud de l'Irlande.

Mais quels sont les véritables savoir-faire textiles français ?

Et la France ? Elle n'est pas en reste !

La culture et la transformation du lin ont toujours été importantes (75% du tonnage mondial aujourd'hui, essentiellement dans le Nord).

Les tanneries et le montage de souliers ont toutefois péréclité (le bassin angevin en est un des derniers bastions). Tout comme les filature du Nord et de l'Est du pays.

ourdissoir-Arpin

La Filature Arpin en Savoie

Restent quelques spécialités, aujourd'hui mineures dans les habitudes de consommation : soieries des monts lyonnais, dentelle (Nord), ganterie (Massif Central et Dauphiné). Et des entreprises aujourd'hui iconiques qui se sont développé en transcendant un savoir-faire donné (les fameuses Entreprises Patrimoine Vivant).

Mais comme vous le constatez : bien peu de montage de chemises, de costumes, et de pantalons dans tout cela : ça n'a jamais été un des grands points forts français (contrairement au lin, au tissage, ou à la filière du cuir).

Par contre, il existe un très grand savoir faire français qu'il ne faut pas oublier : la création de mode. C'est-à-dire l'acte d'imaginer et de développer un vêtement, pour le faire ensuite produire par ceux qui le font depuis toujours.

Alexandre Ignatoff (Paris Yorker) :

Paris Yorker

Plus les outils sont modernes, sophistiqués, moins le « savoir-faire » est déterminant.

De cette manière, les transferts de savoir-faire peuvent aujourd’hui être très rapides, et passer de pays en pays en quelques années, au gré des impératifs économiques.

En revanche, ce qui est bien moins transférable, c'est la création de mode, car le goût, l'esthétique, etc. dépendent de facteurs culturels, sociaux, historiques... et il y a là en France, comme tu le soulignes, un « très grand savoir-faire ».

Achetons et soutenons les vraies spécialités françaises !

Il est donc tout à fait judicieux d'acheter made in France quand cela implique des savoir faire français qui se sont bonifiés avec les époques et les techniques : des gants de Millau, un foulard de Lyon, des souliers haut de gamme comme ceux de Pierre Corthay, des boots Heschung, un ciré breton Le Couregant, des cravates 7 plis Howard's, ou des draps en lin des Vosges pour dormir avec votre copine ou votre copain.

A contrario, j'ai du mal à comprendre en quoi la confection française serait un argument (au-delà du seul plaisir d'acheter local) pour du prêt-à-porter masculin.

Encore une fois : achetons ce qui est bien. Et si c'est réalisé par des Français ou produit en France, réjouissons-nous, tout simplement 🙂

L'expérience de marques qui produisent en France

Pour terminer cet article, voici des retours d'expériences de marques qui ont choisi (ou arrêté) de produire en France. Vous verrez qu'ils sont parfois assez opposées, comme quoi, encore une fois, tout existe où que l'on aille !

Bertrand Urban (Duke & Dude)

Duke and Dude

Bertrand (gauche) et Thibault (à droite), fondateurs de Duke and Dude lors de notre interview.

30% de XL et de XXL en plus que prévu à la livraison de nos produits, avec 2 mois de retard (livraison qui avait été déjà retardée !). Conséquences directes : moins de tailles S et M en stock (tailles les plus souvent demandées), une période de vente tronquée (4 mois au lieu de 6), un lancement de collection raté, une stratégie de communication à revoir et pour couronner le tout des clients impatients.

Voilà ce qui peut arriver quand on travail avec un fabricant... Français (!), peu soucieux du suivi de ses "petits clients".

Rassurez-vous, aucune compensation tarifaire ne nous a été faite (pensez-vous). Pas même un mot d'excuse. Bien au contraire, il nous a été notifié que si nous n'étions pas content nous pouvions toujours aller travailler avec une autre usine.

Loin de moi l'idée de généraliser le constat puisque beaucoup d'autres intermédiaires Français avec qui nous avons travaillé ont répondu à nos attentes en temps et en heure.

Fabien Larchez (Meilleur Ami)

De ce que j'ai vécu et entend toujours dire, les fabricants français (je généralise) sont en dehors d'une certaine réalité : délai, prix, compréhension des clients... Je me suis entendu dire "on ne fait pas d'heures sup, on vous à livré en retard, mais vous ferez d'autres clients japonais à côté de ceux que je vous fait perdre à cause de ça...." en toute décontraction !

Et les politiques français qui nous bassinent avec le retour du made in France alors qu'il n y a plus personne pour prendre la relève dans les usines, que les machines ont été vendues et les savoir faire disparus avec ! […]

On commence souvent quand on lance une produit/marque en France et rapidement à qualité égale on se demande si il ne vaut mieux pas faire vivre un community manager pour développer la marque avec ce que tu sauves en coût si tu pars, même au Portugal... plutôt qu'une ouvrière française... en voie de disparition... malheureusement... ou heureusement ?!

atelier meilleur ami

Atelier picard de Meilleur Ami, spécialistes de la voilerie et du bagage militaire.

Pour ma part mon choix est fait : je reste en France, je continue à faire vivre ces ouvrières picardes super bonnes, super sympas et fières de vendre des sacs aux chinois fortunés de plus en plus nombreux. C'est un joli pied de nez, et rien que pour ça, ça vaut le coup et on en rigole bien !

Le paradoxe du Made in France

Tout le monde aimerait voir plus de vêtements français dans les rayons, moi le premier.

Mais quand on passe au portefeuille, les consommateurs ne sont subitement plus si intéressés que ça par le Made in France. Beaucoup de déclarations d'intentions, mais finalement bien peu d'achats quand le produit s'avère plus cher, ou avec moins d'options et de qualité que son équivalent Made in Portugal vendu au même prix.

Il n'y a qu'à se poster à la sortie des enseignes de fast fashion pour constater qu'elles ne désemplissent pas, quand bien même les catastrophes écologiques ou humaines se succèdent.

On peut peut-être l'expliquer par le fait que les personnes les plus intéressées par le Made in France sont justement celles qui souffrent de la mondialisation.

Les CSP+, quant à eux, sont bien intégrés dans la mondialisation, le Made in France les touche moins. En définitive, ceux qui font un pas significatif vers une consommation française sont peu nombreux.

Alexandre Ignatoff (Paris Yorker) :

Parfois j'entends dire des gens qui pour faire bien disent des trucs du genre "ouais, tu t'imagines en Chine, les ouvriers sont payés une misère, ils ne peuvent même pas acheter ce qu'ils produisent". Je leur réponds "Ben... c'est la même chose en France ! Les ouvriers français ne peuvent pas acheter les produits qu'ils fabriquent !". Encore moins lorsqu'ils sont au chômage !

Un début de réponse : favoriser la mixité du savoir-faire

Les modèles les plus vertueux reposent la plupart du temps sur le mélange de savoir-faire français et étrangers, comme par exemple :

  • concentrer les opérations créatives et complexes en France et délocaliser les opérations moins critiques,
  • garder la création en France et la mêler avec des savoir-faire propres à des pays bien précis.

Sophie Dubreuil (Heschung) :

Pierre Heschung

Pierre Heschung et son fils à l'atelier de confection

Notre engagement est de livrer des produits de qualité, bien faits, authentiques, fonctionnels et durables. […]

Dans le contexte qui est le nôtre -maintenir des emplois- le maximum a été fait, l’effectif est le même depuis 20 ans, avec des salaires français.

À la seule différence que nous sommes passés d’une économie de production à une économie de marché. Une délocalisation partielle de notre production était nécessaire pour maintenir des emplois en France, et [les conditions sociales] ne se sont pas dégradées pour nos équipes françaises.

Développer les emplois ou les préserver, cela a été possible par la délocalisation, qui reste toutefois européenne. Elle s’est faîte de la manière la plus compliquée et difficile, car ce sont nos employés, nos ateliers.

Mais elle est maîtrisée : tout n’est pas fait en France mais tout est fait chez nous, avec le même souci du détail, le même objectif de qualité.

Nous nous inscrivons dans un objectif de durabilité, choisissez bien votre modèle car vous allez le porter longtemps …

Ce nouveau luxe de consommer des produits bien fait, avec un engagement de qualité et des matières premières d’exception.

Nous ne revendiquons pas le Made in France comme un faire-valoir marketing mais comme la transmission d’un savoir-faire qui perdure depuis 3 générations.

Régis Pennel (L'Exception)

Régis Pennel

L'Exception est une boutique dédiée aux créateurs français mais nous appliquons une définition étendue de la création française. En général, il s'agit d'un créateur français installé en France, mais cela peut aussi être un créateur étranger installé en France (il y en a beaucoup), ou un créateur français installé à l'étranger.

En ce qui concerne le made in, nous demandons toujours où et comment le créateur produit ses vêtements. Nous portons un intérêt particulier à ce que le produit soit de qualité, mais nous ne sommes pas bloqués sur le sujet du made in.

Nous avons ainsi des créateurs qui produisent aussi bien en France comme De Bonne Facture, au Portugal comme MELINDAGLOSS ou en Italie comme Six & Sept.

Pour la Chine, nous ne travaillons qu'avec des marques dont le savoir faire est reconnu localement, comme chez Three Animals. Ces produits ne sont d'ailleurs pas moins chers que des produits fabriqués en Europe du fait du coût élevé des ateliers spécialisés, même en Chine.

Notre propre démarche chez BonneGueule

Chez BonneGueule, notre travail se résume à rechercher les meilleures matières et les meilleurs ateliers pour produire les meilleurs vêtements possibles.

Atelier de fabrication chemise

Ici, Alex visite l'atelier de fabrication de la chemise en chambray.

Bien sûr, les conditions sociales et environnementales doivent impérativement être respectées, c'est la condition première. C'est aussi pour cela que nous visitons chaque tisserand et chaque atelier avec qui nous travaillons.

Mais une fois ce travail réalisé, nous pensons aussi que donner du travail aux meilleurs spécialistes est aussi important que de donner des coups de projecteurs à des savoir-faire traditionnels. Et finalement, éthique et qualité vont de pair.

La dimension française ne vient finalement qu'à la fin : on est ravis de la prendre en compte quand c'est possible, et on en est même fiers à titres personnels. Mais vous ne verrez jamais des cocardes tricolores sans vraie raison sur nos packagings (tout comme chez les marques que nous avons fait intervenir).

Notre conclusion sur le made in France ?

J'espère que cet article, qui sera sans doute vu comme polémique par certains, vous donnera plus de recul dans vos futurs achats, peu importe ce que vous achetez (vêtements, nourriture, meubles, voiture).

De mon côté, cet article m'a donné l'occasion de beaucoup réfléchir à l'éthique d'une entreprise de mode (après l'éthique des médias). Même si chacun aura sa propre notion de l'éthique, selon ses expériences et sa philosophie de vie.

Je me rends aussi compte que plusieurs avis peuvent cohabiter, pour peu que les gens se respectent et se sentent légitimes en leur for intérieur quand ils travaillent (ce qui ne veut pas dire "se moquer de l'éthique et ne pas se poser de questions").

C'est pour cela que même si on vous conseille d'acheter une chose plutôt qu'une autre, on ne se permettra jamais de juger, il y a mille choses plus positives à faire, et chacun a ses raisons.

Mais au milieu de tout cela, il y a une chose vraiment importante : c'est de toujours vous poser les bonnes questions et de vous rappeler de votre pouvoir (et votre devoir) de consommateur. Alors à vous de jouer !

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Si vous pensez qu'il est important de mettre les choses au clair pour aider des fabricants français pour la plupart très méritants, relayez cet article.

Remerciements : Bravo à Alexandre C., Alexandre I., Bertrand, Déborah, Fabien, Julien, Mathieu, Régis, Sophie et Valentin pour leur mesure et leurs vues sur un sujet compliqué par nature pour l'image des marques. Merci à eux !

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  • Nicolò – BonneGueule

    Merci LF 🙂

  • LF

    Je tiens quand même à signaler que le made in France regorge de belles marques éthiques aux conditions et modes de production différents des standards, mais qui fonctionnent ! Une liste d’exemples ici : https://dreamact.eu/fr/blog/article/100/meilleures-marques-made-in-france

    Alors ça ne concerne pas que la mode mais ça montre que le made in France a encore de beaux jours et de vraies histoires de passionnés derrière !

  • Nicolò – BonneGueule

    Hello Marion !

    Sincèrement on connaît très mal le marché de la femme, dont le fonctionnement est complètement différent du marché masculin.

    Je voudrais bien t’aider mais j’ai plus peur de t’induire en erreur qu’autre chose…

    De ce qu’on en sait, pour ce qui est de faire connaître son produit, sans un site qui donne un minimum confiance et un marketing correct, malheureusement ça n’accroche pas trop en général. Je ne vois pas d’autres solutions que de ne pas tout faire toute seule :/

  • Marion

    Bonjour Bonnegueule !

    vous article est très intéressant et me pousse encore plus à réfléchir à abandonner mon modèle actuel d’entreprise, je crée des vêtements en petite série et je constate en effet que la clientèle n’est pas assez nombreuse, pour se faire connaître il faut soit du temps soit de l’argent deux choses que je ne dispose pas en assez grand nombre. J’aimerais votre avis sur la position à adopter, un mono produit, du sur-mesure, des robes de mariées ? je veux juste continuer à créer mais je voudrais en vivre afin d’avoir des projets de vie en plus de ma vie professionnelle. J’ai un site internet mais gérer la création et le marketing n’est pas réalisable et je ne souhaite pas délocaliser avant de développer l’entreprise donc j’ai l’impression d’être dans un cul de sac.
    Un avis franc est le bienvenu ; )
    Marion

  • Pierre – BonneGueule

    Merci pour ton soutien, Thomas ! Et content que notre démarche te plaise autant !

    N’hésite pas si jamais tu as des questions. 😉

  • Pierre – BonneGueule

    Hello Telenariel !

    Je suis d’accord avec toi, 1083 est une marque à suivre pour voir comment ça évolue, mais à l’heure actuelle ça ne nous convainc pas tellement.

    Pour Galucebo, on n’a pas testé, mais d’après les photos de leur eshop, ça n’a pas l’air transcendant : la toile est fine, l’aspect pas exceptionnel, la coupe à perfectionner… Et pour être honnête, même avec politique tarifaire très modeste, un jean entièrement fabriqué en France pour 90€, ça signifie que de belles concessions ont été faites quelque part.

    Après, si tu veux acheter chez eux par conviction et pour les soutenir, pourquoi pas. Mais d’un point de vue purement stylistique, je ne te recommanderais pas la marque. 😉

  • Thomas

    Salut les bonnes gueules,
    R-a-v-i de découvrir votre site et vos posts.
    Ca fait 15 ans que pour chaque chose que j’achète, je regarde quel est le process et l’histoire de l’objet, ainsi que celle de la boite qui le produit, avec l’impératif d’une fab européenne, et d’une entreprise a capitaux familiaux.
    Ca m’a pris un temps vraiment fou, et si je vous avais trouvé plus tôt, ben j’aurais bien moins ramé, surtout dans le textile !
    Que vous voyez le truc : j’ai decousu blazers et pantalons pour en comprendre la fab, je me suis même galéré à faire un polo en jersey à la machine a coudre… Pour finir par comprendre que la couture, c’est comme tout le reste : la technique, la connaissance des matériaux et l’expérience des années, le fameux « savoir faire », ca ne s’invente pas ( et encore moins en jersey).
    Mais ca peut toutefois s’acheter, pour peu que l’on veuille bien connaitre ce que l’on achète !
    Du coup, vos propos matchent plutot bien avec mes sélections : Acné, APC, Filipa k, Armor Lux, … mais aussi Texier et Calepierre pour la maroquinerie (j’aime bien la finesse des montages italiens, même si c’est moins costaud que du Goodyear).
    Bref, j’irai probablement jeter un coup d’oeil à votre boutique maraisienne un de ces quatres, même si je ne suis pas un vrai aficionados de la sape.
    Chapeau les amis, et bonne continuation !!
    Ps : pour la porcelaine, le process était plus ou moins connu, mais on n’avait pas de gisement de kaolin sous le coude, avant qu’on en trouve en Allemagne puis à Limoges. Ils ont essayé plein de mix avant et apres, d’où le fameux « China Bone » des Anglais, qui n’avaient pas de gisement, mais des idées et des os !

  • Telenariel

    Bonjour, je suis très intéressé par la marque 1083 et ses toiles tissées
    en France, avec en plus une toile fort inspirée de l’ancienne toile « de
    Nîmes ». Effectivement, les coupes me paraissent un peu moyennes, mais la marque étant fort récente, peut-être que cela va s’améliorer avec le temps d’autant plus qu’ils reconnaissent qu’ils n’ont pas eu le temps pour l’instant d’améliorer les coupes et qu’ils sont encore en train de tester les toiles pour les améliorer.

    Sinon, j’ai trouvé une autre marque Galucebo qui elle aussi s’efforce de fabriquer intégralement ses jeans en France, à Marseille pour être précis. Quel est votre avis sur cette marque? L’avez-vous testé?

  • Super

  • Nicolò – BonneGueule

    Oui, nous n’en avons pas. Cela dit sur les modèles classiques ce sont généralement d’excellents souliers ! (un peu chers vu ce qu’on peut trouver sur le marché à côté, mais bons tout de même)

  • jb

    je suis d’accord la coupe fait défaut. Et j’ai une autre interrogation, je n’ai pas trouvé d’article sur J.M Weston, est ce normal ?

  • Pierre – BonneGueule

    Hello JB !

    L’initiative est intéressante, mais on n’est pas très convaincus par les coupes. On n’a pas testé, donc je ne peux pas te dire ce que ça vaut niveau qualité du denim, mais je trouve quand même que la couleur est un peu légère pour du brut. 😉

  • jb

    bonjour,

    justement, un avis sur la marque de jeans 1083 ? du pur made in France pour le coup.

    merci

  • David Mourré

    Je sais que deux usines qui fabriquent pour « De Bonne Facture » produisent également pour l’étranger :
    « Confection du Boischaut Nord » produit pour « Comme des Garçons (https://actu.indre.cci.fr/entreprises/confection-boischaut-nord-savoir-faire-francais-grandes-marques-mode/)
    De même pour « Hervier Production » qui produit pour « Junya Watanabe » (http://thefinedeal.com/watanabe-master-converse/)

  • Bonsoir Céline,

    Merci pour le commentaire.

    Je ne fais pas de lien aussi direct que vous entre produire en France et bien payer un salarié, pour avoir eu des bureaux dans le Sentier parisiens et pour les avoir vu, les travailleurs dans les caves.

    Idem pour la pollution, souvent les infrastructures sont plus modernes ailleurs, donc moins polluantes (mais effectivement je ne parle pas de celles qu’on voit dans Capital).

    Pour les savoir-faire, vous déformez mon propos. Je rappelle ici ce que j’ai écrit :
    « Mais comme vous le constatez : bien peu de montage de chemises, de costumes, et de pantalons dans tout cela : ça n’a jamais été un des grands points forts français (contrairement au lin, au tissage, ou à la filière du cuir). »

    Désolé mais c’est une réalité historique (et je parle ici d’industrie).

    Concernant vos ancêtres pré-révolution industrielle, ils façonnaient en général leurs vêtements eux-mêmes (on achetait des patrons et on les assemblait soit-même), car la machine à coudre n’existait pas encore et donc produire de manière industrielle des vêtements n’avait pas encore autant d’intérêt économique.

    La façon dans des centres organisés est venue plus tard. Il y en a eu en France (je n’ai jamais dit le contraire, relisez-moi au besoin), mais jamais de manière aussi importante que dans des pays comme le Portugal ou l’Espagne. On réalisait davantage en France le tissage et l’ennoblissement des étoffes que la
    façon des vêtements.

    Très bonne soirée,
    Geoffrey

  • Rufina

    La question n’est pas si le savoir-faire est meilleur ou non. La question est de savoir si ce savoir-faire, il n’est pas possible de l’avoir en France, ce qui permet de payer le juste prix un salarié pour son travail. Et également de moins polluer.
    Par ailleurs, tout cela part d’un postulat faux : le fait qu’il n’a jamais existé (comme c’est dit dans l’article) de savoir-faire français dans la confection… Non mais c’est n’importe quoi. Comment croyez-vous qu’on faisait avant? Nos ancêtres paysans faisaient venir des vêtements d’Europe de l’Est d’Asie ou d’Italie? Bah, bien sûr que non. Et si Paris est devenu un haut lieu de la mode, c’est avant tout parce que les petites couturières parisiennes étaient alors reconnues comme étant les meilleures du monde! Et pas que celles du luxe hein. Simplement, ce savoir-faire s’est totalement perdu entre-temps, justement du fait de la délocalisation.
    C’est votre raisonnement qui est bancal, pas les critiques qui le contrent.

  • Nicolò – BonneGueule

    Merci pour le partage !

  • Dans le style utile (je n’ai pas testé) et Made In France : https://www.duoounderwear.com/nos-boxers/

  • Nicolò – BonneGueule

    Ah si si, tout à fait, c’est juste que les commentaires n’ont pas vocation à faire de la promo !

    Mais dans ce cas ci ça passe tout à fait puisque c’est pertinent par rapport au sujet. 🙂

  • ? pourquoi pas, l’information ne vous intéresse pas ?

  • Nicolò – BonneGueule

    Hello !

    Intéressant mais attention à ne pas transformer les commentaires en moyen de rediriger le traffic vers ton propre site 😉

    Merci !

  • A noter cette entreprise en Alsace, qui crée, produit (tricote) des vêtements féminins et qui dispose d’une boutique d’usine ainsi qu’une boutique en ligne : http://www.vuparici.fr/boutique-tricotage-marmoutier-made-in-alsace-proximite/

  • Nicolò – BonneGueule

    Hello NightWatch !

    Merci pour ton commentaire !

    Sur la fin, je te trouve un peu dur en rejetant de bloc le travail de création ! C’est sûr qu’il y a des dérives, mais les pièces durables ne sont pas incompatibles avec la créativité et le design 🙂

  • NightWatch

    Merci pour ce bel article !

    Rien de nouveau sous le soleil finalement : mon grand-père n’avait pas 30 manteaux, 50 chandails, 80 paires de souliers, 130 chemises ni 180 maillots-de-corps dans son placard !

    En revanche son UNIQUE manteau ou son UNIQUE paire de bottes lui duraient toujours plusieurs années. Ils avaient coûté cher, parce qu’ils avaient été faits à la main, à partir de nobles matières : du cuir, de la laine, du bois, du chanvre – pas du plastique. Par des hommes et des femmes (le tisserand, le tailleur, la couturière, le cordonnier…) qui ne se prenaient pas pour des « artistes », des « créateurs » ou des « maîtres artisans » mais faisaient bien et humblement leurs métiers.

    Peut-être que nous (re)découvrons finalement la valeur des choses.

  • Nicolò – BonneGueule

    Hello Robisha !

    Benoît qui a fait une partie de ses études à Montréal conseille :

    – Alibi
    – Reborn
    – Philippe Duc
    – Ssense pour du très haut de gamme
    – Tate & Yoko (immanquable !)

  • Robisha

    Bonjour,

    Je pars 3 semaines au Canada et aux usa et je voulais savoir si vous aviez des recomendations de marques produits incontournables pouvant etre trouvés moins chers là bas?

    Dsl je suis un peu hs avec le sujet mais je ne sais pas où poster.

    Merci d’ avance et continuez comme ça!

  • Nicolò – BonneGueule

    Hello Henry !

    Hé bien à notre connaissance il n’y en a pas. La qualité de confection de certains ateliers en France est excellente, mais probablement pas assez pour justifier qu’on doive délocaliser la production là bas. A moins que j’oublie quelque chose, il ne me semble pas qu’on soit LES grands spécialistes sur un quelconque secteur dans la mode et le vêtement, à part bien-sûr dans la création où l’on fait partie des pays très reconnus, mais on sort du sujet abordé)

    L’intérêt du made in France (du bon en tout cas) c’est surtout de faire du haut de gamme local 🙂

  • Henry

    Bonjour, excellent article !

    Après l’avoir lu, je me pose une question sur ce qui est appelé le made in France de qualité, c’est-à-dire celui où la qualité et le savoir-faire se trouvent.
    Comme j’ai lu au-dessus, des marques françaises font produire certains produits dans d’autres pays parce que la qualité et le savoir-faire y étaient supérieurs, et les vendent à des consommateurs français (comme les mailles de Melindagloss faites en Italie).
    Existent-ils beaucoup de marques étrangères qui fabriquent en France, pour ses qualités et savoirs-faire précis, pour les vendre dans leurs pays ? Ça pourrait être un très bon indicateur du savoir-faire et de la qualité en France.
    Si oui, lesquelles ? Je m’intéresse au sujet et cette question pourrait m’aider à voir précisément ce que recherchent les entreprises étrangères qui font produire en France, pour voir où sur quelles pièces et quels domaines se situent les qualités et le savoir-faire du made in France.

    Merci d’avance. Je sais que ma question peut paraître compliquée, n’hésitez-pas à me le dire s’il y a des imprécisions à ce sujet.

  • Nicolò – BonneGueule

    Merci pour ton commentaire Hélène !

  • Hélène Sarfati-Leduc

    Très intéressant votre article, abondamment illustré de témoignages où l’on parle beaucoup de la qualité Made in France. Au delà des avis divergents sur le savoir faire français, reste qu’en matière sociale et environnementale produire en France offre des garanties beaucoup plus élevées que n’importe où ailleurs… Après bien sûr, le produit ne doit pas trahir sa fonction et c’est là que le « Made in washing » est le plus sujet à caution.. Pas super convaincue par le Made By, by the way….

  • furax

    Ok merci Nicolò pour les sous vêtements cité.
    Je vais test les trois et me faire un avis.
    J’aime bien le style de le slip français genre à mettre le samedi soir et je vais test les autres pour le quotidien.

    Sinon j’aime le fait de faire marcher le circuit local comme le font certain non seulement pour l’économie, le maintien du savoir faire et aussi pour l’écologie.

  • Nicolò – BonneGueule

    Hello Furax !

    On a pas fait de test du slip français.

    Niveau sous vêtements, on préfère quand même les boxers proposés par la gamme AirSim de chez Uniqlo, ou encore mieux, ceux de chez Seagale. Les deux ont une dimension technique (ça respire, c’est confortable, ça reste sec, c’est costaud) qui est un atout non négligeable.

    Pour le choix des marques dont tu parles de faire en France, ce n’est pas forcément toujours l’option la plus avantageuse, en effet, mais il y a aussi un désir de faire du « local » qui se comprend et que l’on peut respecter 🙂

  • furax

    Salut BG,

    Très instructif cet article, surtout que je suis sur le point de m’acheter des sous vêtement 100% Francais de marque le slip français.
    Et du coup je me demande si pour le même prix, je ne pourrai pas trouver une marque de meilleure qualité.

    Sinon j’y pense, je me suis fais faire une chemise chez Scavini et il les fait faire en France alors que ca mesure industriel est faite en Moldavie, pourtant dans votre article, nous ne somme pas les meilleurs pour faire des chemise. Howards aussi les fait faire en France d’ailleurs.
    Après vu que c’est de la petite série, pour une histoire de coup c’est peut être plus avantageu.

    En tout cas je suis fier de porter du Francais, mais n’ai strictement rien contre le made by, bien au contraire.

  • Nicolò – BonneGueule

    Hello Charlotte !

    Comme tu l’as si bien dit ce n’est pas notre domaine de prédilection, je ne vois pas trop quoi te conseiller, notamment pour du made in France. Il y aurait bien Bob Carpenter et Garçonne & Chérubin, mais même si ce sont des marques françaises unisexe, c’est fait à l’étranger je crois :/

  • Charlotte

    Salut Geoffroy,

    Merci pour cet article intéressant qui rend intelligibles de nombreux concepts et idées reçues.

    Même si je sais que ce n’est pas votre domaine de prédilection, auriez-vous quelques exemples de marques/créateurs mixtes ou féminines du type de celles que vous citez dans votre article ?

    Merci d’avance et bon weekend à toute l’équipe,

    Charlotte

  • Thi-Thuy

    Bonjour Geoffrey,
    Merci de votre réponse, non votre article ne m’a pas froissé mais effectivement j’ai trouvé les témoignages un poil « dénigrant » vis à vis de ma profession, mais c’est parce que cela me tient à coeur, je suis trop impulsive, je ne voulais pas être « agressive » je m’excuse si c’est ce que vous avez ressenti.
    Je me bats tous les jours pour prouver la qualité de mon travail et justifier mes prix, parce que oui je suis d’accord, aujourd’hui le « made in france » dans le textile reste flou, tout comme le « fait maison » dans la restauration. Il faut faire le tri dans l’offre sur le marché. Beaucoup de créateurs veulent estampiller leurs produits « made in france » parce que cela est porteur mais personne ne veut payer le prix que cela implique. Il reste de la main d’oeuvre compétente en France mais la réalité économique et le fast market n’aident en rien à perdurer cela.
    J’aurais adoré passé boire un café, mais malheureusement je vis à Lyon.
    Alors si jamais vous êtes de passage dans ma ville, n’hésitez pas.
    Bonne journée
    Thi-Thuy

  • Bonsoir Thi-Thuy,

    Je suis désolé si mon article a pu vous froisser. Et je comprends tout à fait que c’est souvent compliqué de faire votre travail en France, et que cela demande un vrai engagement.

    Je ne contredis pas du tout votre témoignage, il ne m’étonne pas, et ce qu’il dépeint me fait également de la peine (et je vous remercie de l’avoir posté).

    L’objet de mon article n’est pas du tout de critiquer le « made in France », mais plutôt d’inciter les gens à faire la différence entre les gens comme vous qui « se donnent » dans leur métier, et mettent du coeur et du savoir-faire, et puis un certain nombre de concepts qui font passer des cahiers des charges pas très aboutis à leurs ateliers et pensent qu’une étiquette bleu blanc rouge fait le reste.

    J’écris aussi un peu en opposition à certaines idées reçues que j’entends souvent (mais qui ne sont pas les vôtres), qui voudraient qu’on travaille moins bien dans d’autres pays.

    Je pense simplement que partout on trouve de tout : du blanc, du noir, et souvent beaucoup de nuances au milieu. C’est ce que je résume par :

    « Soutenir le made in France, ce n’est donc pas « acheter aveuglément parce que c’est français »
    Mais plutôt « acheter français SI c’est bien, propre, et durable » »

    J’espère que vous comprenez ma réponse, et si vous êtes à Paris et que vous voulez passer boire un café au bureau, ou se parler au téléphone, je ne suis jamais contre.

    Bonne soirée et à bientôt,
    Geoffrey

  • Thi-Thuy

    Bonjour,
    Je suis à la fois en colère et résignée à la lecture de cet article.
    Etant artisan dans le domaine de confection, vos arguments quand à la qualité du travail français me laissent perplexe…j’espère que vos lecteurs iront chercher plus loin que vos écrits.
    Je suis tous les jours confrontée au « made in France » et ses conséquences économiques…le moindre euro que je facture se retrouve au minimum multiplier par 5 pour obtenir le prix public…
    Je travaille pour des créateurs qui se lancent, je met au point les prototypes avec eux et je produis pour eux ensuite les commandes à échelle humaine bien entendue. Je les accompagne jusqu’au moment ils sont assez « gros » pour délocaliser la production parce que le made in France coûte cher. Et que malheureusement à qualité quasi égale un coût de production peut être divisé par 3 ou 4 tout en restant en Europe : c’est cela ma réalité économique.
    Mais je tiens à revenir sur les témoignages des différents créateurs : en tant que façonnier, on se trouve en bout de chaine de production et rare sont les fois où on débute une production avec l’intégralité des tissus et fournitures…alors oui quand une production est censée être livrée en janvier mais que mi janvier les tissus ne sont pas livrés on ne peut pas coudre de l’air…forcément avec deux bras et deux mains on ne peut pas aller plus vite que la musique. Il y a et aura toujours des impondérables, il faut essayer d’anticiper de prévoir des marges de manœuvre. On ne nous paie pas non plus durant le laps de temps où on est censé produire mais que l’on est dans impossibilité de faire, nous avons aussi un calendrier de production avec plusieurs clients…
    En tant qu’artisan français, je vend un savoir faire de qualité, du conseil, des compétences techniques, une réactivité. Le made in France n’est pas à la portée de toute les bourses certes mais ce n’est pas non plus une qualité moindre. Aujourd’hui si les gens consommaient différemment l’économie se porterait mieux…Comment expliquer que sur un coût de revient de 70€ le consommateur peut payer 700€TTC ??? On ne demande pas un magasin de moins marger alors pourquoi le producteur devrait baisser ses coûts pour que tous les autres intermédiaires excuser moi du terme « s’en mettent plein les poches »…
    Je retouche souvent vos vêtements quelques uns de mes clients sembles être de fidèles lecteurs, ils sont très bien finis, j’apprécie votre style.
    J’espère avoir plus apporter un autre point de vue à votre article.

  • TimBear

    Il est surement maladroit de m’incruster dans une conversation que j’ai initié malgré moi, mais pour répondre à Lionel (fort sympathique et passionné IRL d’ailleurs), quand BonneGueule parlait de fabrication européenne, c’était certes peu nuancé et direct, mais quiconque connaissant ne serait-ce qu’un peu Bleu de Paname sait que le projet de fabrication française est réel et viscéral. Je ne doutais absolument pas de votre bonne foi quant à votre production, mais je me demandais si BG avait des infos que je ne possédais pas. J’ai depuis eu l’occasion de me renseigner sur le sujet en lisant le bouquin de Benjamin Carle et en discutant avec lui, et je ne met désormais plus en doute la volonté de BdP de proposer du « vrai » made in france, dans la mesure ou comme le disait votre fondateur « BdP existait avant la mode du made in france et existera après ». J’espère que vous pourrez communiquer plus amplement avec BG afin de compléter leurs informations sur le sujet, je n’ai vu ni animosité ni arrogance dans leur réponse, mais de la curiosité et de la modestie : je suis sur que vous avez pleins de choses à échanger 🙂

  • Bonsoir Lionel,

    Désolé pour l’erreur sur le nom, il était tard, ce n’était pas volontaire.

    Je n’ai aucune hostilité envers vous (ou toi), et quand je dis « européen », j’inclue la France.

    L’info ne venait pas de chez vous, mais d’une marque ayant en commun un atelier avec vous.

    Si « on raconte n’importe » quoi faute de bons renseignements et de connaître suffisamment BdP, on est tout à fait ouverts pour le reconnaître et pour éditer les textes avec ton aide.

    Je te dis tout de même à bientôt,
    Geoffrey

  • Benoit – BonneGueule

    Hello Lionel,

    Je n’interviens pas dans la discussion avec Geoffrey, mais sache que si tu estimes qu’on dit des choses inexactes, on est très ouverts à la discussion ou à d’éventuelles remarques pour améliorer notre édito, sur des points précis.

    Bonne soirée,

    Benoit

  • Lionel Fracture

    Non ce n’est pas que la date qui est fausse puisque tu dis « au sein de la production, c’est de la fabrication européenne » sans aucune nuance donc ce qui veut dire 100% européenne. Cela m’étonnerait fortement que tu connaisses qui que ce soit qui puisse te renseigner sur ce genre d’informations venant de chez nous.

    Le problème est que vous vous placez en tant que prescripteurs sur Internet en disant tout et n’importe quoi sur des sujets que vous ne maitrisez pas : « Il y a un esprit français dans les coupes de jeans, tirées d’un workwear local, un peu comme ce que tu aurais avec Arpenteur. », voici un bel exemple de n’importe quoi.

    Pas tellement étonnant quand je vois que tu n’es pas capable de prendre les bonnes informations dans un texte de moins de 15 lignes puisque mon prénom est Lionel et non Julien.

    Et non pas à bientôt, j’ai suffisamment lu de bêtises sur votre « blog ».

    LIONEL

  • Bonjour Julien,

    Merci pour ces précisions et votre transparence.

    Je vous présente mes excuses pour l’imprécision quant à la date, mon intention n’est pas du tout de vous discréditer alors que nous trouvons tous que vous faites de très bons produits (et nous ne sommes pas du tout des ayatollahs du made in France, on s’intéresse davantage à la qualité du produit, que nous retrouvons chez vous).

    On m’avait renseigné sur votre début d’ouverture sur l’Europe pour la confection, ce que je faisais que relayer ici, sans m’avancer sur des % ou des lieux (seule la date était fausse en définitive, ce qui reste une faute de ma part).

    A bientôt,
    Geoffrey

  • Lionel Fracture

    Des sources à oublier puisque nous produisons en effet en Europe mais seulement depuis notre collection Hiver 2015. Cela représente moins de 10% de nos références et est dû à la surcharge de nos usines partenaires françaises qui sont de petites unités. Il s’agit d’un fournisseur français qui possède des usines en France et en Europe. C’est dommage de lire des choses fausses sur notre marque qui s’engage pleinement dans la fabrication française depuis sa création. Il y a un an à l’époque où vous écriviez ce message, seules quelques matières étaient importées (notre denim provient du Japon) mais nos produits montés en France et il y a 3 ans nous étions déjà dans une démarche 100% Made in France. Merci de pousser vos vérifications avant de discréditer le travail d’une marque et de toute une équipe. En cas de doute vous pouvez vous tourner vers nous, nous sommes totalement transparents.

    Lionel / Responsable de la Boutique Bleu de Paname, Paris.

  • Nicolò – BonneGueule

    Hello Julien !

    Merci pour tes compliments, c’est quelque chose qui nous tient à coeur 🙂

  • Cet article me fait penser par sa conclusion à mes récentes lectures de Comte-Sponville, et de ses idées sur l’éthique. Si vous ne connaissez pas je vous le conseille vivement. Je trouve votre philosophie très saine et réfléchie, et j’aurais aimé avoir créé une marque comme la votre.
    Bonne continuation à vous

  • Benoit – BonneGueule

    La réponse est plus nuancée 😉
    Il y a des cas où la délocalisation chinoise est indispensable sur certains savoir-faire : tous les vêtements techniques par exemple (va trouver une usine qui fait des coutures étanches en France…), ou dans la maille. Vu que ce sont souvent des investissements récents, ils ont des outils de production (outils, usines, machines, etc) très récents, modernes (bien plus que ce qu’on a en France), permettant plus de possibilités, ou une meilleure qualité. Et le tout pour des prix UN PEU moins chers qu’en Europe !

  • Ben5494

    J’ai le sentiment que l’analyse finale de Régis Pennel déstabilise quand même une partie du raisonnement initial.

    Personnellement je comprends de ce qu’il dit que le « made in china » ok mais de manière résiduel et via des marques « connues » pour utiliser un certain type de « made in china ». En gros très très (très) peu…

    Je mets cela en corrélation avec vos articles sur le « made in » de manière générale. Le discours global est : ne nous occupons pas ou peu du « made in » mais plus du « made by ». D’accord mais quand on parle du « made in tiers monde » (la Chine n’est plus le tiers monde mais bon je fais large) aux gens qui créent en partie en Europe ce n’est pas vraiment de manière flatteuse sur la qualité de la production… En gros on réduit les coups sur les aspects les plus basiques de la production.

    J’entends parfaitement le discours sur : « la production chinoise n’est plus la locomotive de l’hyper low-cost car ils ont su adapter leurs niveau de qualité aux standards européens ». Mais j’ai quand même l’impression que l’implantation en Chine tient plus de la stratégie économique qui consiste à permettre de garder un prix et des marges « corrects » que de celle qui tend à dire que la qualité de la production Chinoise incite à se délocaliser.

    Non ?

  • là tu nous poses un peu une colle… contacte-le 🙂

  • Noar

    Bonsoir!

    Connaissez-vous le nom du modèle et le numéro des New Balance de Alexandre Chapelier?

    Merci!

  • Peut-être que ça a changé. Sur les sources qui remontent à 3 ans, oui, elles étaient sûres.

  • Era

    Pourtant leur site internet insiste sur un Made In France only.
    http://www.bleudepaname.com/a-propos/histoire/

    Vous êtes surs?

  • Era

    Hermès n’est peut-être pas le meilleur exemple car ils ont toujours valorisé les savoir-faire et métiers d’art avec des produits intemporels et non ‘bling’. Au delà du somptuaire, la part de rêve est extrêmement importante… sans oublier les cadeaux qui motivent une grande part des achats dans le monde du luxe et où le rêve a son importance, dès la fameuse boîte orange pour Hermès 😉

  • Romain R

    J’ai beaucoup réfléchi sur la notion de luxe, dans la mesure où c’est un sujet qui me passionne et sur lequel j’écris depuis plusieurs années maintenant.
    Comme le dis un grand théoricien du Luxe (Kapférer), « Le luxe ne fait pas le prix, et le prix ne fait pas le luxe » : il est donc inutile de se fier au chiffre affiché sur l’étiquette pour trancher.
    En revanche, à titre personnel, j’adhère à l’idée qu’un produit de luxe combine 3 éléments : la rareté, la qualité et la beauté. Rareté d’une matière par exemple, qualité de fabrication témoignant d’un savoir faire et d’une durabilité, et enfin beauté car la dimension esthétique est inhérente au luxe. Je ne conçois pas le caractère luxueux d’un produit pour ce qu’il représente (« épater la galerie »), et d’ailleurs l’une des pièces les plus luxueuses que j’ai (un pull en baby cachemire Loro Piana) est aussi clairement très « passe partout ».
    Donc la dimension « somptuaire » m’apparait assez superflue et -sans imaginer que vous vous situez dans cette catégorie- typique de ce que l’on appelle les nouveaux riches ou, plus « scientifiquement », la clientèle excursionniste . Cette clientèle conçoit souvent le luxe comme une affirmation de soi aux autres, et va donc typiquement préférer s’acheter un foulard Hermès plutôt qu’un autre qui ne viendrait pas d’une même marque… Ce sont à ces véritables vaches à lait que les groupes de luxe ont vendus des millions d’accessoires affreusement surpricés et faciles à produire.
    Le pull en cachemire made in scotland, provenant d’une plus petite marque locale, si tant est qu’il réponde aux standards d’excellence des ateliers de ce pays, m’apparaitra au moins aussi luxueux qu’un cachemire Hermès made in italy, la rareté en plus car la maison française produit par ailleurs en assez grandes quantités.

    En gros, pour moi, Hermès ou non, voyant ou non, ça n’a aucune importance lorsque l’on conçoit le luxe à travers la valeur intrinsèque du produit plus qu’à travers l’univers créé autour, ce qui demeure assez résiduel comme attitude au vu du chiffres d’affaire réalisé par le secteur du « luxe » sur des produits qui n’ont, somme toute, rien d’exceptionnel.

  • merci, je corrige !

  • George K

    Merci pour ce très bel article. Très intéressant, super boulot.

    Par contre j’ai remarqué une petite toute petite faute 😛 sur les propos rapportés par M. Goux : « créé au(X) Etats Unis ».

    Bonne continuation.

  • ThibaultBG

    Salut Flo ! Merci Beaucoup de ton retour 🙂 Effectivement il reste du taff pour éduquer les gens sur ce sujet 😉 A très vite !

  • Florian

    Excellent article Geoff’ vraiment. Complet, et j’aime beaucoup le format avec énormément de contributions de créateurs.
    Depuis que je fais gaffe à ce que je porte (depuis que j’ai découvert BG quoi), je parle aussi plus de mes vêtements autour de moi, de leurs détails etc. Et la question qui revient le plus de la part de la famille ou des amis c’est justement « c’est fabriqué où ? ». Et quand tu peux parles de pays de l’Est où sont produits par exemple les chemises Hast, voire même certains de vos produits, les gens voient ça d’un mauvais oeil.

    Encore énormément de gens n’arrivent pas à concevoir qu’il existe des savoir-faire à l’étranger meilleurs que ceux que l’on a en France. Pour eux, une production à l’étranger ne peut être motivée que par un souci financier.

    Alors merci de ton article, que je vais partager autour de moi !

  • Lol Ivier

    Quel article! Bravo pour la richesse et la qualité des témoignages et merci de soulever l’étiquette pour voir ce qu’il y a dessous le « made in France ». On voit bien que le terme a été complètement galvaudé (certains politiques n’y sont d’ailleurs pas étrangers : http://www.sudouest.fr/2012/10/18/montebourg-defend-le-made-in-france-en-mariniere-en-une-d-un-magazine-853782-705.php).

  • fag

    Merci pour ce post, très intéressant, réaliste et encourageant aussi!

  • ThibaultBG

    Salut Yves, merci beaucoup pour ces compliments 😉

  • Yves

    Très bon post, ça fait vraiment plaisir de lire sur ce sujet un article qui soit mesuré et cohérent. Bravo les gars !

  • Abdelhamid Niati

    salut Anthony ce sont les polos Darnis de Beauchamp : http://www.darnisdebeauchamp.com/

  • Fab

    je pense connaître une de ces usines, puisque c’est le 1er nom qu’elle cite lorsque’on entre en contact avec eux…. c’est pour cela que je travaille avec des petits ateliers voir très petits ateliers …. et surtout, il y a un échange plus humain et un échange de passion, très important pour avoir une bonne main….

  • C’est très vrai.

    Et j’aurai encore pu parler de grosses boîtes identifiées comme des « défenseuses du made in France » (un prénom féminin et un B, pour ne pas les citer, qui dépasse les 100 millions d’€ de CA), qui font des négociations type grande distrib, en plusieurs tours, avec quotations, pour gagner chaque point de marges même sur de très petits créateurs français. Je l’ai vécu de mes yeux car j’aidais justement un ami à négocier avec eux en me présentant comme un de ses collaborateurs.

  • Entièrement d’accord avec cette analyse. Et effectivement on est très axés sur le rapport qualité/prix : qu’une chose soit bien, tant mieux, encore faut-il qu’elle soit vendu à un prix cohérent, et pas avec un mark up de 10 (cf marques de luxe historiques).

  • Alcandre

    Pas tout à fait… Entre un pull écossais et un foulard Hermès, le premier est plutôt un produit haut de gamme : c’est un pull mais vraiment très bien fait, avec une matière de grande qualité. On ne le porte pas pour épater la galerie (ou alors une galerie d’initié).

    Le second c’est du luxe : ce n’est pas un meilleur produit qu’un foulard vendu deux fois moins cher (et qui reste cher), et on le porte en général pour épater ! C’est une dépense réellement somptuaire.

    Les anglais et les italiens sont spécialistes de ce type de haut de gamme, alors que les consommateurs français ont du mal à faire la distinction entre les deux. Pour eux « mettre cher » c’est forcément « du luxe », donc inutile, donc on paye la marque, etc.

    Personnellement, je ne dirai pas que le premier est du luxe : c’est cher, mais durable, confortable, etc. Et pas clinquant !

    C’est tout l’intérêt des sites comme BG de nous apprendre à faire la différence et à comprendre pourquoi il faut payer un certain prix pour avoir de *bons* produits.

  • ThibaultBG

    Salut Pierre-M, Merci beaucoup pour çe retour 😉

  • ThibaultBG

    Hello Pierre-M, effectivement c’est la façon dont le cahier des charges est conçu et respecté qui dicte la qualitée du vêtement.

  • ThibaultBG

    Merci beaucoup pour ce retour Steven et j’espère à bientôt 🙂

  • Sugarkrisprol

    Article extrêmement intéréssant et qui en fera réfléchir plus d’un!
    Vraiment merci beaucoup!!

  • Déborah Neuberg

    Bonjour Era, merci pour votre commentaire qui a particulièrement retenu mon attention. Nous sommes présents autant que possible en physique même si pas encore suffisamment au regard de notre marque : je suis bien consciente que c’est en touchant, en regardant de près la matière et les détails et en essayant les coupes, que les clients repartent convaincus, et qu’internet n’est pas le moyen le plus facile.

    Nous le vivons à chaque pop-up shop à Paris, et nous l’avons vécu à nouveau ce Noël au Printemps Haussmann. En multimarque physique à Paris, nous sommes chez Merci qui nous fait confiance depuis nos débuts, mais seule une petite sélection est disponible. Le lieu où vous trouverez la majorité de nos pièces est à Tokyo, puisque les japonais sont précurseurs sur les jeunes marques et prennent davantage de risques que les multimarques / grands magasins français. Ce n’est pas une volonté de notre part, loin de là, mais c’est bien à l’export que nous rencontrons le plus grand succès auprès des multimarques.

    Il nous reste à continuer les pop-ups en espérant que vous pourrez passer (n’héistez pas à vous inscrire à notre newsletter pour être informé du prochain) et rapidement j’espère, avoir notre première boutique.

    Merci en tout cas pour votre gentil message, et d’avoir partagé votre réaction que je comprends. Nous pouvons continuer à échanger sur le sujet par mail, ou n’hésitez pas à nous appeler, nos coordonnées sont sur notre site.

    Bien à vous,
    Déborah

  • Pierre-M

    J’ai adoré cet article croisé entre vos propos et ceux des créateurs. Cela donne du poids au sujet « Made in France » et recadre le débat en pointant à la fois le « qui » et le « où ».
    Mais le dénominateur commun reste avant tout la qualité et la volonté des marques, ainsi que les ateliers (d’ailleurs) à faire de bons produits.
    Et cet article est aussi une excellente occasion de ressortir celui du « Made in China ». L’éducation c’est la répétition, non ?

  • Pierre-M

    Merci pour le lien vers votre interview. Elle est intrinsèquement intéressante, mais elle est d’autant plus que je la regarde 2 ans après, il me semble. D’ailleurs, l’avez-vous re-regardé comme sous-entendu dans l’interview 🙂
    Et coïncidence amusante, en tout cas pour moi, est que j’ai découvert ce blog (blogueur-pro.com) ce mois-ci dans le dossier « Peut-on vraiment changer ? » du magazine Le Cercle Psy.
    Comme quoi, les chemins se croisent là où on ne les attend pas 😉

  • Romain R

    Un pull écossais ou une paire de souliers anglais ne sont-ils pas des produits de luxe ? Si l’on parle d’un vrai pull made in scotland en cachemire (puisque c’est l’une de leurs spécialités), ou encore d’une paire de brogues Made in England, on retombe sur des produits normalement bien fabriqués, luxueux et donc relativement chers. C’est d’ailleurs tout leur intérêt, et c’est grâce à cette haute qualité qu’elles ont pu gagner cette notoriété.

  • Fab

    Et encore, Dior et Louis Vuitton ne fabrique quasi rien en France, ils jouent sur leurs vitrines Haute couture et des ateliers artisanaux français (qu’ils ont sauvé, soit dit en passant) ….. La qualité perçue est très souvent subjective, et là, il y a du travail à faire quant à la reconnaissance de tissus de qualité car, là aussi, il y a un peu du mensonge dans l’air, malheureusement …. Une entrée de gamme de telle marque sera toujours plus qualitative qu’un « haut de gamme » d’une autre marque( qui elle, est connue de part son nom) …. c’est tellement complexe pour un acheteur de réellement s’y retrouver, et ce article aide énormément à mieux comprendre ….

  • Magicrevette

    Chouette, je cherchais justement un slack. Je pense que je vais me laisser tenter. Merci Geoffrey 😉

  • franchement j’aimais beaucoup les missions, très riches (marketing multicanal à La Banque Postale notamment, quoique c’était clairement plus de l’outillage et des canaux que du marketing), mais c’est le côté très pyramidal et le discours de ces entreprises qui me gênait énormément et me faisait sentir comme un intrus.

  • je pense que Abdel parle de Francoeur ?

  • du slack qui vient de Bilbao (portugal)

  • Il y a un esprit français dans les coupes de jeans, tirées d’un workwear local, un peu comme ce que tu aurais avec Arpenteur. Mais au sein de la production, c’est de la fabrication européenne.

  • Merci Paul, remarques très très justes !

  • Eric

    Marrant de vous voir quelques années en arrière et de mesurer le chemin parcouru.

    @Geoffrey : comme quoi, tu ne l’aimais pas tant que ça, ton job de consultant…

    Merci pour l’article très instructif en tout cas.

    Eric

  • anthony

    Salut Abdel, c est quoi la marque de polo en question stp? Possibilité d acheter sur internet ?

    Merci d avance !

  • Magicrevette

    C’est du selvedge ou du slack le modèle Alphonse « Brut » ?

  • TimBear

    Qu’en est il de marques comme bleu de paname ? Surf sur la vague du mif ou réelle volonté d’utiliser le savoir faire national ?

  • Alcandre

    Personnellement, je me laisse convaincre par une étiquette made in France + une qualité « perçue » du produit. Par contre si je suis un peu déçu par le produit et/ou le service, alors je suis sans pitié ! Ma déception est à la hauteur de mon attente 🙂

    Un truc dommage avec le made in France, c’est qu’il est automatiquement estampillé luxe-haut-de-gamme-très-cher, genre Hermès/Dior/Vuitton. Les petites maisons passent inaperçues. Elles ne sont pas défendues, par exemple, dans les grands magasins (quoique ça commence à changer). Les petites/moyennes marques italiennes ou anglaises ont, elles, une vraie légitimité auprès des connaisseurs. J’espère que ça viendra en France.

    L’autre défaut du made in France, c’est qu’il n’y a pas vraiment d’images fortes qui lui est lié (en dehors, encore une fois, du luxe). Si je parle d’un pull écossais, d’une paire de chaussures anglaises, ou d’un costume italien, ça évoque toute de suite un paysage, une allure, une histoire. Alors qu’une paire de chaussure française… heu…

    Enfin, dernière remarque, c’est dommage que des marques françaises adoptent des noms anglais… Duke & Dude, JM Weston, Paraboot…

    S’il y a bien un savoir-faire qui manque en France, c’est la valorisation l’image de marque de notre pays !

  • Ouai, c’est ce qu’on fait un peu pour la ligne BonneGueule si tu regardes les anciens articles. Et on va continuer à le faire 🙂

    On a d’autres idées en tête sur les thèmes économiques, en les expliquant de manière fun aux gens.

    Merci et à bientôt,
    Geoffrey

  • BenoitBG

    On a un test prévu, et pour le moment, je n’ai pas du tout vu à quoi ils ressemblent ! Ca va arriver 😉

  • oui, la qualité est bonne, le prix final est très correct

  • ThibaultBG

    Merci beaucoup pour ce retour Jean 🙂

  • jean

    c’est très intelligent de votre parts d’avoir mis l’article en ligne (sans jeux de mots)
    parce que sa répond bien aux problématique d’aujourd’hui et au soi disant « made in France  » que l’on retrouve partout; cela laisse a réfléchir et à se questionner davantage avant d’acheter. bravo les BGS,vous faite un travail remarquable continuer comme ça .

  • Enrique

    Tout à fait d’accord avec ce PS. Ça fait du bien de lire un article qui va au fond des choses et ne se résume pas à deux ou trois hashtags (que je ne supporte pas…). L’auteur nous raconte une histoire et nous pousse à nous poser les bonnes questions. J’avais loupé l’article sur le « made in China » que je vais d’ailleurs m’empresser de lire. Merci Geoffrey pour ce bel article.

  • Thibaut

    Au fait ils sont de bonne qualité les jeans Tuff’s? Je vois que vous en parlez ici mais je ne les ai pas vus d’autres articles qui en parlent.

  • Abdelhamid Niati

    😉 l’avantage d’être CM !

  • Raphaël

    Non, moi j’aime bien tes articles pavé Geoffrey ! C’est clairement ce qu’il y a de plus intéressant à savoir pour être autonome. Je me disais que ça faisait longtemps qu’il n’y avait plus d’articles comme ça (en même temps, il n’y a pas une infinité de sujets à traiter non plus).

    Cet article me fait penser à un article que tu pourrais écrire : montrer le processus créatif d’une pièce de l’idée à la vente. Tu penses à une parka légère sans doublure avec tissu technique, Alexandre te dessine un croquis, fait le patronage, va chercher les tissus, va visiter les usines etc… Puis ça montrerai combien la création et le prototypage sont des opérations complexes

  • merci Abdel (aka Abdel toujours au RDV 😉 )

  • LpL

    Très intéressant d’apprendre d’où vous venez. Honnêtement, j’étais persuadé que vous aviez fait des études de mode. Comme quoi, la passion est un moteur ultra puissant !!

  • Abdelhamid Niati

    bonjour les BG, cet article est tout bonnement excellent car il arrive au
    bon moment. J’ai toujours en tête l’interview de Deborah et de Clarant sur le
    made in France. Je soutiens le madeinfrance en y mettant le prix mais j’ai vu
    fleurir, ces derniers mois, du tout et du n’importe quoi sur le sujet à savoir
    un seul argument : madeinfrance. Il n’est rien dit sur la qualité, l’atelier,
    l’histoire. Je me suis entretenu au téléphone avec le créateur d’une jeune
    marque de polo madeinfrance (dont je possède un modèle) avec de superbes
    finitions. Il m’a bien dit que ça n’avait pas été facile qu’il y avait eu
    beaucoup de travail en amont mais qu’il avait décidé de prendre le temps de
    faire mes choses.

    Pour ce qui est du madein Italie, il y a surout du made in Prato petite ville
    qui produit en Italie mais par des ouvriers payés à bas couts. Les produits
    restent estampillés madeinitaly. L’important c’est de savoir où se trouve le
    savoir faire et la qualité de fabrication. Le représentant d’Albini que vous
    avez interviewé dit clairement qu’ils ont investi dans des machines sur du long
    terme avec un segment très précis. Quand on veut de la qualité on paye mais pas
    que… On s’intéresse à comment où pourquoi et Bonne Gueule le fait très bien.

    un article sur le made in prato : http://www.lepoint.fr/monde/ma

    Il faut vraiment aider les fabricants français pour que les choses soient
    éclaircies.

    aka Abdel pour les intimes

  • Abdelhamid Niati

    bonjour les BG, cet article est tout bonnement excellent car il arrive au bon moment. J’ai toujours en tête l’interview de Deborah et de Clarant sur le made in France. Je soutiens le madeinfrance en y mettant le prix mais j’ai vu fleurir, ces derniers mois, du tout et du n’importe quoi sur le sujet à savoir un seul argument : madeinfrance. Il n’est rien dit sur la qualité, l’atelier, l’histoire. Je me suis entretenu au téléphone avec le créateur d’une jeune marque de polo madeinfrance (dont je possède un modèle) avec de superbes finitions. Il m’a bien dit que ça n’avait pas été facile qu’il y avait eu beaucoup de travail en amont mais qu’il avait décidé de prendre le temps de faire mes choses.
    Pour ce qui est du madein Italie, il y a surout du made in Prato petite ville qui produit en Italie mais par des ouvriers payés à bas couts. Les produits restent estampillés madeinitaly. L’important c’est de savoir où se trouve le savoir faire et la qualité de fabrication. Le représentant d’Albini que vous avez interviewé dit clairement qu’ils ont investi dans des machines sur du long terme avec un segment très précis. Quand on veut de la qualité on paye mais pas que… On s’intéresse à comment où pourquoi et Bonne Gueule le fait très bien.

    un article sur le made in prato : http://www.lepoint.fr/monde/made-in-italy-a-la-chinoise-18-11-2010-1266929_24.php

    Il faut vraiment aider les fabricants français pour que les choses soient éclaircies.

  • merci beaucoup Alban

  • Merci pour ce retour intéressant !

    Pour le problème du e-commerce, les retours sont toujours possibles chez ces marques, parfois même gratuits.

    À bientôt,
    Geoffrey

  • merci Benjamin, c’est vrai que c’est très déclinable à d’autres secteurs

  • Super article Geoffrey, j’en ai profité pour découvrir le « made in china » et « la confection d’un pull Épicure ». 3 beaux articles d’investigations avec une teinte grise chinée, là où pour d’autres tout n’est que noir et blanc. Comme tu l’écris si bien dans l’article, le consommateur doit s’éduquer, se responsabiliser en ayant un regard critique sur les logos marketing qui fleurissent ici et là.

    Venant de la filière agroalimentaire, ce flou artistique sourcing/fabrication sera levé par des règlementations obligeant la transparence, selon moi. Cette même transparence que je retrouve dans vos articles, « fiches produits » de la ligne bonne gueule et qui participe à votre succès.

  • Era

    Bonjour,

    Félicitations pour votre travail toujours fouillé… Depuis quelques temps, j’essaye de n’acheter que du « Made in Ethique » et de plus en plus uniquement du Made in France… Car d’abord j’aime pouvoir localiser voire visualiser la provenance des produits que j’achète et que je me désole voir des petites villes de province crever avec la mort de leurs industries.
    Une usine textile qui ferme, c’est la mort de toute une ville et au-delà une région…

    Cette phrase résume à elle seule ma pensée.
    « Ce n’est que pour des raisons économiques, et par la tombée des taxes et des barrières douanières, et l’augmentation des couts de la main d’oeuvre que les ateliers français, pourtant très bons dans la confection, ont vu leurs carnets de commandes se réduire, et au fur et à mesure, fermer, en pendant, par là-même, le savoir-faire des ateliers par le départ des « petites mains » qui les occupaient. »

    Ajoutons des commandes militaires et publiques qui ont très singulièrement diminué, les 35 heures, les problèmes de formation et d’apprentissage, des banques qui ne jouent pas le jeu… mais aussi l’atonie des patrons du textile qui n’ont pas su ou voulu s’adapter. Malheureusement beaucoup de témoignages édifiants en la matière.

    Alors oui, vous avez raison sur le fait de savoir discerner qualité et provenance… et la multitude de jeunes marques qui jouent sur le ‘fabriqué avec amour en France’ me fatigue aussi…

    Argenton sur Creuse et l’Indre étaient la capitale de la chemise, Rousseau (Pierre Clarence, Dior à l’époque etc…) est parti vers le Maroc… et aujourd’hui il reste à peine 3 ou 4 acteurs… Dans un autre registre, Biderman fabriquait en France pour Kenzo et YSL et a aussi quitté largement la France…

    Alors oui, au niveau global les effectifs du textile n’ont pas diminué car la France est très dynamique du côté des bureaux de style, créateurs, agents + tout le personnel de vente en magasin… mais il a quitté les petites villes sauf exception (Groupe Beaumanoir dont le siège social est à Saint Malo). Alors, j’ai plaisir à soutenir ceux qui osent et pratiquent encore le Made in France. J’ai acheté plusieurs chemises à la Comédie Humaine aussi parce qu’elles étaient fabriquées en France.

    Moncler qui utilise le drapeau français avec un vrai génie marketing, des marges énormes et du Made in Roumanie (et le scandale récent sur le plumage des oies) ne m’intéresse pas. Idem pour K-Way, pour moi K-Way c’était fabriqué dans le Nord. J’ai acheté un pull Armorlux car je le pensais fabriqué en France sans que cela ne soit précisé… Et fort à parier qu’il venait de Tunisie… Un peu trompeur…

    Juste une frustration, beaucoup de jeunes marques ne vendent comme vous que sur Internet. Un jean sans l’essayer, impossible pour moi. Je rêve d’un manteau de Bonne Facture dont le tarif est quand même musclé… mais sans le toucher ni même savoir si je rentrerai dans un 52, je m’abstiens… Je conçois que les marges sont trop serrées pour certains pour vendre en multimarque mais cela limite leur développement je pense.

    Enfin je confirme que les produits que j’ai achetés sont certes couteux mais solides… Mon sac Meilleur Ami est indestructible, idem pour mes Ateliers Heschung ou deserts boots Empreintes ou encore mes jean Bleu de Paname.

    Donc je partage totalement le fonds de ce bel article mais suis juste un peu plus militant que vous 🙂 En tous les cas, bravo !!

  • Phil

    Passionnant cet article et excellente idée de nous faire partager le ressenti des créateurs !
    Votre état d’esprit est vraiment top et dans une société où hélas, notre libre arbitre est plus que malmené, votre approche fait vraiment du bien ! Elle est même nécessaire.. ouais BG est d’utilité publique ! 😉

  • Je suis bien d’accord c’est un article sensationnel!!!!!

  • Wow wow wow!!!!
    J’ai dû lire l’article en 3 fois pour le finir. Lol ll est très dense; peut-être qu’il aurait fallu le diviser en 2 parties.
    Cela étant dit, c’est un article exceptionnel !!!!!!!!
    Là vous bousculez tout.
    C’est une bonne chose de remettre le made in France à sa place parce qu’aujourd’hui il est un peu mis à toutes les sauces (surtout les mauvaises).
    Encore une fois vous êtes dans le vrai et j’espère que de plus en plus de monde prendra conscience du fait qu’il faille s’intéresser au produit en lui-même et non à sa provenance. Car comme tu l’as si bien dit Geoffrey, il faut aller chercher les savoir-faire où ils sont.
    Chapeau pour cet article. Continuez comme ça les gars, votre indépendance même si elle doit être difficile à conserver (parce que à mon avis vous devez être harcelés) est votre force.
    Merci et à bientôt.

  • Ah ah, l’histoire est différente 🙂

    Benoît vient de Touraine et a un blog (BonneGueule), Geoffrey d’Alsace a un blog (Toga Picta). Ils ont fait la même école a deux ans d’écart mais se rencontrent via la toile et deviennent potes. Ils lancent un ebook, et à leur surprise ça marche.

    Alors ils lancent du coaching, puis un programme vidéo qui fonctionne bien aussi. Ils sont ensuite rejoints pas Florian, Alex, et tous les autres. Et lancent des collabs, puis des vêtements.

    C’est clair que BonneGueule est un OVNI, mais finalement c’est juste l’histoire d’un micro blog de passionnés qui a fait boule de neige à force de travail et de passion et est devenu quelque chose de plus construit.

    On vient des classes moyennes (parents fonctionnaires, infirmières, ou commercial), on a pas fait d’études de mode, on vient pas de Paris, mais on pense qu’à notre petite échelle les choses peuvent bouger positivement, et améliorer même un tout petit peu la vie des gens. Alors on continue à bouger nos petits doigts sur nos claviers 🙂

    On raconte un peu notre histoire ici (même si la vidéo date un peu) : http://blogueur-pro.com/benoit-geoffrey-bonne-gueule

  • Jerome WANG

    Justement quand j’ai commencé à lire BG il y a quelques mois, je me suis mis a imaginer les gens qui se cachaient derrière ce blog qui avait l’air un peu trop pro pour être juste un blog.

    Et du coup dans le déshordre, dans ma liste de suppositions il y a eu.
    – bobos fortunés qui passaient le temps comme ça
    – filiale d’un grand groupe, avec benoit et jeoffrey qui ne seraient que des figurants, arnaque montée de manière à ce que les gens foncent achèter à prix d’or sur un eshop (ca c’était quand j’ai vu les prix la première fois coté boutique) :p
    – extrêmistes du made in france
    – sorte de vitrine coopérative des marques qui reviennent tout le temps (melindagloss, national standart, apc, …)

    Et au bout d’un moment j’ai fini par tomber sur l’article sur le made in china, je l’avais trouvé tellement juste, d’une justesse qu’on ne trouve que trop rarement dans les media classique.
    Je me suis dis, « allez si je me fais arnaquer par ce blog, l’arnaque était vraiment trop bien montée ca mérite bien quelques euros :p )

  • Thibaut

    Article intéressant et relayé sur facebook.
    (en passant notez le dévouement de Geoffrey qui bosse même le dimanche!)

    Un des créateurs (Alexandre Chapelier de Cinabre) a évoqué un rapport sur les pratiques d’Uniqlo. Une recherche sur internet m’a permis de voir qu’effectivement ce rapport avait été peu relayé dans les médias français…
    Il y a tout de même un article du monde, que je mets ici pour ceux que ça intéresse: http://www.lemonde.fr/economie/article/2015/01/14/uniqlo-epingle-pour-les-conditions-de-travail-chez-ses-sous-traitants-chinois_4556044_3234.html

    Et bravo pour l’article 😉

  • Chris

    Oui, tout à fait ! 🙂

    PS : le fait qu’il soit long signifie qu’il rentre aussi plus dans les détails, qu’il pose des questions et nous pousse à nous interroger. Dans ce monde de l’information continue et prémâchée, où l’info se résume souvent à quelques caractères sur Tweeter, j’ai bon espoir que les lecteurs assidus de BG, dont je fais partie, sont justement ceux qui cherchent à faire plus que gratter la surface, et pour qui un long article pertinent vaut plus le coup d’être lu jusqu’au bout qu’un article de 5 phrases cherchant à faire le buzz. 😉

  • et puis autant parler des choses positives, ou qui vont de le bon sens !

  • Flecheverte

    Le plus important, et c’est une règle implicite à ne jamais outrepasser, vous devez, comme toujours, rester objectifs et factuels pour ne jamais tomber dans le « coup de gueule racoleur ».
    Mais je n’ai jamais rien lu chez BG qui aille contre ce principe de base 😉

  • nan c’est sûr, de toute façon ça se sentirait tout de suite

  • merci 🙂 il est toujours là, même si c’est vrai qu’il faudrait qu’on pousse nos rédacteurs à « prendre plus de risque » également, toujours avec rigueur bien sûr.

  • Merci Chris ! Oui tu résumes bien la difficulté. Une réponse est de se former soit-même, que ce soit dans la mode, l’alimentation, le hi-tech, etc.

    PS. C’est clair qu’il est long, mais je ne voulais pas le couper en deux, vu qu’il y a un cheminement. Même si je sais que beaucoup ne le liront pas en entier. Désolé pour le pavé ^^

  • Chris

    Bravo pour ce bel article très bien structuré, malgré sa longueur, et avec une participation de créateurs qui apporte une profondeur supplémentaire de par des avis venant des principaux concernés.

    Au final, un des points les plus difficiles est de réussir à avoir la bonne information sur les méthodes de fabrication des vêtements de certaines marques, afin de pouvoir évaluer si le vêtement est réellement vendu au prix juste, ou si la marge est vraiment énorme. Autant, on commence à savoir pour les marques que vous avez présenté et qui reviennent souvent, autant c’est différent pour bien d’autres qui semblent/sont qualitatives, mais où l’information n’est pas forcément trouvable, même sur les forums spécialisés (Cotélac, Altéa, Sartoria Tramarossa, Xacus, Lords & Fools, Re-Hash, etc.). Oui oui, ce sont aussi des suggestions (cachées) pour vos futurs tests !!! XD

  • Merci Laurent pour ton commentaire, dont je partage les vues.

    En effet le service (qu’il soit B2C ou B2B) est souvent une frustration qui ressort dans le made in France, alors qu’on pourrait souvent s’attendre à l’inverse.

  • merci beaucoup Adrien, j’espère qu’on en fera d’autres des comme ça alors 🙂

  • Adrien

    C’est le meilleur article que j’ai eu l’occasion de lire sur BonneGueule (et je lis le blog depuis très longtemps)! On retrouve bien toute la nuance et la complexité d’une bonne fabrication et cela est valable pour toute sorte de produits. Un soutien particulier à Duke&Dude qui a fermé ses portes (bien malheureusement). La qualité était au rendez-vous et le lookbook de la future collection était plus que prometteur.

  • LpL

    Le traitement du client a également son importance: réponses aux questions, conseils, livraisons repoussées aux calendes grecques, rupture prolongée de stocks, etc… Sur tous ces points, la France est rarement au niveau. J’ai acheté pas mal de vêtements en Angleterre et en Ecosse au cours de l’année passée, et j’ai le sentiment d’avoir été mieux traité.

    Il est aussi important d’avoir des produits d’une qualité consistante, c-à-d un contrôle qualité qui se respecte. C’est l’écueil principal du made in China. Exemple: j’aime bien les produits de la marque néozélandaise icebreaker (outdoors). Produits très bien conçus et pratiques mais maintenant made in China. Quelquefois on se retrouve avec des défauts impardonnables : couture non-stoppée (le béaba de la confection), ou une manche plus longue que l’autre. Ça ne veut pas dire que c’est tous le temps le cas. Mais ce genre de problème détruit très vite l’image d’une marque, même si elle a par ailleurs des atouts …

    Au cours des 15 dernières années, le prix a été un des gros moteurs du prêt-à-porter grand public. Mais maintenant, le made in China est plus cher. Et le public redevient un peu plus sensible à la durée de vie des vêtements. Alors il faut choisir: un pull a 80 euros, qui dans le magasin a l’air pas mal du tout mais qui au bout d’un an bouloche tellement qu’il faut le jeter, est-ce un bon investissement ? Au final, le juge de paix est l’expérience du client. Si on veut le revoir année après année, il y a des règles à respecter.

  • Sam

    Bravo pour cet article ! Une mise au point était nécessaire, c’est désormais chose faite !

  • Merci beaucoup Marc

    Merci pour le lien. De mon point de vue, cela restera compliqué pour le législateur de faire quelque chose d’efficace.

    Par contre, des consommateurs plus attentifs et éduqués à la qualité, ce sera sans doute un peu avant vers la préservation des beaux savoir faire.

    Très bonne soirée,
    Geoffrey

  • Marc Desart

    Superbe article ! Vous devenez vraiment un média de qualité et de réflexion, ça doit faire bizarre au nouveaux arrivants, noyés sous le bla-bla vide et vendu des grands médias !

    A propos sur le drapeau tricolore sur les produits, ça va changer 😉
    http://www.lefigaro.fr/flash-eco/2015/01/30/97002-20150130FILWWW00521-encadrement-de-l-utilisation-du-drapeau-tricolore.php

  • merci Guillaume ! (oui ils ont tous vraiment joué le jeu)

  • Guillaume

    Franchement, félicitations! Vous avez écrit un super article qui résume bien les problèmatiques liées au made in France. Et j’ai aussi beaucoup apprécié les commentaires de créateurs de marque qui montrent le made in France sous un autre jour.

  • Flecheverte

    Ca fait plaisir de retrouver le franc-parlé dont vous êtes coutumiers les gars 🙂