4 rue Madame : un flagship BonneGueule à Paris

C'est une grande nouvelle qu'on doit vous annoncer…

Si vous avez lu le titre de cet article, vous le savez : on ouvre une troisième boutique à Paris ?Ça devait être Lille à la base, mais on n'a pas réussi en 2018 à tenir cette promesse qu'on s'est faite. En tout cas, on est activement en recherche d'un bel emplacement pour la fin d'année ! !

Après s'être installés au 14 rue Commines en 2015, puis au numéro 15 de la même rue, c'est au 4 rue Madame, dans le sixième arrondissement, que nous posons nos valises !

Pourquoi une troisième boutique à Paris et pas ailleurs ?

Il y a eu un déclic en novembre 2018.

J'ai voulu passer à notre boutique rue Commines le samedi où nous lancions le costume Ferla.

La boutique était bondée, il fallait faire la queue pour faire les essayages. Et là j'ai dû me rendre à l'évidence : nous étions victimes de notre succès, la boutique parisienne commençait à devenir trop petite.

On peut penser que c'est une bonne nouvelle de prime abord, mais pas vraiment : attendre excessivement pour essayer nos vêtements (et pour les payer !), ce n'est absolument pas l'expérience que l'on veut offrir, on n'est pas Suprême.

Plus douloureux à entendre : certains clients nous ont dit qu'ils n'avaient plus trop envie de passer en boutique à cause du monde le samedi.

Autant vous dire que ça nous a fendu le coeur de faire ce constat, il fallait agir.

Comment décide-t-on d'un emplacement ?

Ça faisait un moment que Geoffrey souhaitait ouvrir une boutique "rive gauche", près du quartier Saint Germain.

Le cahier des charges était le suivant :

• une grande surface pour affirmer encore plus notre ADN
• un quartier avec d'autres boutiques de notre écosystème
• être rive gauche pour servir plus de monde... et désengorger nos boutiques du Haut Marais le samedi
• une belle vitrine en façade

A présent, il n'y avait plus qu'à commencer nos recherches !

Quelques semaines plus tard, Geoffrey me parle d'un très bel emplacement rue Madame, avec une grande vitrine, un beau sous-sol exploitable, un vaste rez-de-chaussée, et un étage... le tout sur 173 m². Bien plus grand que ce qu'on avait en tête... Sachant que c'est beaucoup plus que nos deux boutiques rue Commines, qui font 115 m² en tout.

On tombe amoureux du lieu, alors on se dit qu'on tente le coup : ça sera notre premier flagship ?<del datetime='2019-04-05T10:11:22+00:00'>are meant to fly, oh oh oh</del> !

Et il y a quoi comme boutiques à côté ?

On n'est pas au milieu de nulle part, c'est un quartier qui est bourré de boutiques super cools :

• Jinji évidemment, pour sa sélection japonaise/américaine
• Hartford juste à côté, marque dont on ne parle pas assez sur BonneGueule
• Lululemon, si vous voulez du vêtement technique, confortable et urbain (ou sportif) accessible
• Maison Standards pas bien loin
• Centre Commercial juste en face : le concept store de VEJA avec une sélection toujours aussi cool
• Heschung, pour de la chaussure qui dure
• Office Artist pour ses chemises business
• Saint-James et ses tricots
• Septième Largeur juste à côté, pour du beau soulier élégant
• Officine Générale et son vestiaire de très bon goût
• National Standard, les sneakers qu'on ne présente plus
• Zadi... oh c'est bon, on peut un peu blaguer aussi !
• et si vous marchez un tout petit peu, PHM Saint Père pour une sélection pointue aux multiples influences

Toutes ces boutiques sont dans un rayon de 400 mètres, il y a de quoi faire une belle petite promenade.

Une pré-ouverture avant les travaux…

Et pour cette nouvelle boutique, on a vraiment voulu exprimer pleinement notre vision de BonneGueule, avec un concept wabi-sabi, du travail d'artisan, de la découverte de matières...

Sauf que construire le mobilier et passer les commandes prend du temps.

Et comme on n'a pas envie d'attendre juin pour ouvrir, on va fonctionner d'une manière un peu inhabituelle…

• Dès aujourd'hui, la boutique est ouverte, en mode "pop-up". Et on assume délibérément d'être encore en travaux ! Dans le jargon, on appelle ça un soft opening.
• En mai, on ferme deux semaines pour y faire des travaux.
• Et en juin, quatre ans après l'ouverture de notre toute première boutique, le pop-up va se transformer en flagship wabi-sabi.

Que va-t-on trouver dans cette boutique ?

Ça sera notre plus grande boutique ! Il y a un objectif très clair avec cette surface : aller encore plus loin dans l'affirmation de notre ADN et de notre identité.

Ça va ressembler à quoi ?

• Vous aimez beaucoup les matières qu'on utilise ? On veut les rendre plus visible, plus présentes.
• Vous aimez notre contenu ? On veut également le rendre plus présent en boutique, car on a une tonnes de choses à vous expliquer, conter et raconter.
• Comme nous, vous aimez nos clins d'oeil au Japon ? Alors on va également aller plus loin dans ce sens.

Bref, on veut faire un endroit d'exploration, d'expériences et de découvertes. Et une ode à l'imperfection !

Mais tout ça, vous le verrez dans un second temps !

Jason le directeur artistique, Antoine le graphiste, MC la cheffe de projet boutiques et Steven le directeur des boutiques font un travail de dingue pour vous concocter ça.

Et on retravaille avec Label Expérience, architectes de nos premières boutiques. On bénéficie aussi des conseils bienveillants d'une personne extraordinaire qu'on a eu la chance de croiser : Marie-France Cohen, co-fondatrice de Bonpoint, Bonton et Merci.

 

 

Voici le genre de plans qu'on a pour les mois qui suivent...

On vous attend quand même dès aujourd'hui pour découvrir l'espace avant travaux, c'est une expérience assez marrante.

Le récap'

Retenez donc ceci

Quoi ?

Une pré-ouverture ambiance chantier au RDC, avec tous nos vêtements (y compris les nouveaux)

Et une grande ouverture plus tard : 170 m2 de wabi-sabi en juin.

Avec tous nos services habituels : des conseillers experts, les retouches (dont certaines sont gratuites), le paiement 3x sans frais... et il est évidemment toujours possible d'avoir une heure de conseil en style gratuite et sans obligation d'achat (vous pouvez même venir avec des vêtements d'autres marques pour avoir des avis ou des idées de tenues).

Où ?

4 rue Madame, 75006 Paris

Métro Saint-Sulpice (M4), Mabillon (M10), Sèvres-Babylone (M10 , M12)

Quand ?

La boutique est ouverte dès maintenant, 7 jours sur 7 :

• 10h30 à 19h30 du lundi au samedi
• 14h - 19h le dimanche

On vous attend donc nombreux ce week-end pour le lancement de nos nouvelles pièces en tissus japonais.

À très vite de l'autre côté,
Benoît, Geoffrey et toute l'équipe