Smet

Christian Audigier est un homme heureux. Fondateur de la marque fluo Von Dutch, il a ensuite fondé sa propre marque Christian Audigier, puis une deuxième, Ed Hardy. Et ses tee-shirts marchent. La clé de son succès ? Faire porter ses vêtements par toutes les stars « qui plaisent au d’jeuns ». De Madonna au footballeur Patrick Vieira, en passant par Snoop Dogg, tous ont été au moins photographié avec un vêtement griffé de ce cher monsieur Audigier.

Comme si cela ne lui suffisait pas, il s’est dit un beau jour qu’il pourrait utiliser encore une fois une de ses connaissances people pour lancer une une marque destinés aux d’jeuns (fortunés). Et là, il a tapé dans du lourd, puisque c’est Johnny Halliday himself qu’il a contacté pour faire ça :

Des tee-shirts avec un gros « Smet » (du vrai nom du chanteur) bien visible, pour lui faire un peu de pub (les lunettes Optic 2000, ça ne devait pas lui suffire). Au passage, notez le problème de coupe au niveau des épaules. Et le pire, c’est que les fashionitas se l’arrachent, en plus des célébrités. Un exemple marketing réussi de celebrity wear pour des produits qui auraient volontiers leur place à côté d’un tee-shirt RG512.