Roberto Cavalli pour H&M

Le 8 novembre, la chaine H&M mettra en vente sa fameuse collection dessinée par Roberto Cavalli. Le Monde s’en faisait écho dans son édition du 25 octobre (voir ici) . J’avais jusqu’à présent choisi de ne pas en parler car je ne disposais que de très peu d’éléments. A deux semaines de la date du lancement, de nombreuses informations ont étés divulguées, que ce soit les photos des vêtements distribués ou les détails de la collaboration avec ce cher Roberto, il est donc temps de faire le point.

Lors de la lecture de l’article du monde, la question suivante et sa réponse m’interpela :

La collection pour hommes est plus discrète, pour quelle raison ?

Pour les hommes, je m’inspire beaucoup de mon fils qui a une personnalité très affirmée et un très beau style. Je le regarde quand il sort, il ne porte que du noir et du blanc, parfois quelques accessoires simples, une écharpe par exemple. Il cherche surtout à être à l’aise, col ouvert. Sobre mais pas guindé.

Ce qui laisse présager que contrairement à ce qu’on pourrait penser, ce cru H&M pourrait être bon, voir même très bon.

Avant de rentrer dans les détails de cette collaboration, il faut savoir que ces collaborations entre H&M et des designers de renom sont vitales pour la marque et font partie intégrante de sa stratégie de communication. En général, et contrairement à ce que prétend H&M « rendre la haute-couture accessible au plus grand nombre », les vêtements sont disponibles en tellement petite quantité qu’ils partent très vite et qu’au final peu de mondes en profitent. Mais peu importe, l’impact sur l’image de la marque est grand car beaucoup de personnes en parlent, ça fait du buzz et donc de la pub à pas cher (le nombre de blog et journaux à avoir parler de cette collaboration est hallucinant). Le designer est content car ces petites quantités ne sont pas préjudiciables à son images de marque. Au-delà du buzz, c’est surtout l’image de H&M qui profite de cette collaboration. H&M a toujours eu peur de ressembler à une friperie (réputation qui ne serait pas volée au vu, soyons poli, du grand bazar qui règne dans un grand nombre de magasins) et ces collaborations avec des designers de renom permettent de rehausser l’image de marque à peu de frais. Zara n’a pas ce genre de soucis du fait de leur positionnement délibérément un peu plus haut de gamme.

Les intentions de H&M étants révélées, attardons-nous maintenant sur ce qu’on trouvera normalement sur les étalages. Ces photos ont toutes été révélées sur le blog de H&M: http://blog.hm.com/

Effectivement, conformément à ce qu’il avait déclaré lors de l’interview, ce qu’il a fait est plutôt sobre et c’est une très bonne chose. Ce trench est réussi, la qualité à l’air bonne sur les photos, les détails comme les boutons ou la ceinture ont l’air bien finis et la coupe est bonne. Le trench sera vendue 149€ ce qui semble être une très bonne affaire.

Je n’aime pas le gilet en haut gauche, je trouve qu’il fait trop serveur. Le pantalon, sobre, élégant et bien coupé, est une réussite.L’écharpe de la photo de droite est magnifique sur un haut sombre. Elle ressort très bien avec ses reflets métallisés et s’accord bien avec le haut glacé du mannequin. Le haut blanc légèrement glacé du mannequin en bas à gauche rappelle ce que faisait Bill Tornade lors de la collection précédente, qui était composé de bon nombre de vêtements glacés (c’est à dire avec un aspect brillant). Il a l’air bien coupé. Quand Roberto Cavalli se la joue sobre, c’est décidément une réussite. La veste de droite est également bien coupé et élégante avec un revers juste bien proportionné. La chemise (si on peut appeler ça une chemise) que le mannequin porte sous son costume est surprenante, croisement entre le col Mao et le col officier. C’est, je trouve, réussi sous une veste de costume.

La chemise sera vendue 50€, le pantalon sera vendue avec la veste 149€. Le t-shirt sera à 30€

On voit que le chemise a des effets de transparence, je serai curieux de la voir en vrai pour voir à quoi ça ressemble. Le Kimono qui sert de pull à droite est par contre hideux.

Compte tenu des prix pratiqués, cette opération est très intéressante. Reste à vérifier la qualité en boutique.

Concernant les femmes, l’avis est nettement plus mitigé, n’ayons pas peur des mots, c’est même moche et de mauvais goût.

Il faut aimer l’effet léopard… Et il y en a pleins des comme ça : le soutif assorti, les hauts léopard et tout un tas d’horreur. Quel décalage avec la collection masculine ! Il est parfois bon d’être un homme.