Il y a quelque chose de magique chez les converses : un nombre faramineux de personnes en portent.
C’est vrai, pourquoi choisir quand il suffit de rentrer dans n’importe que boutique, de choisir la couleur, de se délester de 60 euros et de ressortir heureux avec un sourire béat et le sentiment d’être sûr de ne pas s’être trompé ?
C’est ça la magie des Converses, c’est une mode qui dure et l’on est obligé de passer à la caisse tous les ans pour acheter la même chose, la qualité du produit laissant, il faut l’avouer, un peu à désirer. Les amateurs de « destroy » sont par contre ravis, ils sont sûrs d’avoir leurs chaussures en lambeau au bout d’une année d’utilisation modérée, sans ciseau ni cutter s’il vous plaît !
De plus, ces chaussures finissent par avoir une valeur sentimentale, c’est sur ce modèle bleu qui vient de fêter son 4ème anniversaire que Minette vous a écrit un jour, au marqueur rouge, un timide « bisous John, je t’adore ». Ca se customise très bien ce qui permet de laisser s’exprimer une certaine créativité avec un résultat pour le moins toujours un peu douteux.
Elles ne sont pas moches, ce n’est pas non plus de mauvais goût, ce n’est pas inconfortable, bref, rien à lui reprocher à première vue.
En fait, elles ne sont rien, et c’est là que réside tout le problème.
Car payer 60 euros pour une paire de chaussures en tissu qui devient crade en moins d’1 mois et qui part en lambeaux à une vitesse sidérale, avouez qu’il y a mieux quand même ? Une paire de converse se trouve pour 20$ (15€) aux USA, et je n’ose pas imaginer le prix de fabrication. Ceci explique cela.
Un autre problème est le monde incroyable de personnes qui en portent. En fait, c’est l’effet mouton. Tout le monde en porte, hors je veux être sûr de ne pas me démarquer, je vais donc acheter des Converses. En plus, je suis sûr de recevoir des compliments des autres, étant donné qu’une personne portant des Converses qui fait un compliment aux Converses nouvellement acquises par son ami ne fait rien de moins que s’auto complimenter.
Parfois, cela vire au burlesque. Entendu il y a 6 mois dans la rue:
« Jennifer, c’est qu’une pétasse. Je lui ai dit que je voulais m’acheter des Converses verte pomme et elle les a achetés avant moi juste pour m’embêter » .
Car aussi étonnant que cela puisse paraître, les filles ne supportent pas d’avoir la même couleur de Converse que la copine. C’est ça le génie de Nike (propriétaire des Converses), décliner le modèle dans suffisamment de couleur pour que tout le monde ait l’impression d’en avoir des différentes. Avant de penser à la couleur, il faudrait peut-être s’attarder sur les chaussures.
Des chaussures déclinées dans de nombreuses couleurs.
Pourquoi ce succès ? Jusqu’en 2003, date du rachat par Nike, les Converse n’emballait pas les foules. D’ailleurs les campagnes d’affichage sont plutôt discrètes. Nike a simplement réussi à introduire ses chaussures partout, dans les films (Marie Antoinette de Sofia Coppola), dans les magasine de modes débiles (les Converses sont classés dans des rubriques comme « Les must have de l’été » etc…), dans les pubs télés (regardez les chaussures des comédiens, ce sont souvent des Converses, les filles y font attention), dans les vitrines des magasins, sur les plaquettes de pubs des marques, en distribuant des paires aux starlettes etc… De l’artillerie lourde au niveau marketing, mais finalement toujours déguisé et relativement invisible, ce qui en fait un succès.
Alors quoi acheter?
Pas des chaussures de Skateur en tout cas. (sauf si vous portez un baggy, dans ce cas, ça sera assorti 
)
dans cette tranche de chaussure « jeune », ma préférence va aux baskets Paul Smith. Je commence à en avoir un peu marre du modèle Bunny classique, mais heureusement Paul Smith a bien renouvelé sa gamme de basket dans la nouvelle collection, et j’ai vu hier au printemps une paire ressemblant aux bunny habituelles mais que je trouve encore plus réussis. Introuvable pour le moment sur le site de Paul Smith, je ne peux que les décrire : elles sont déclinés en blanche ou en noir, ont des petits trous à l’avant, ont toujours une bande de couleur sur le côté mais cousue différemment, et elles sont tout simplement belles. Vous devriez les reconnaître sans trop de problème mais dès que je peux, je posterai une photo. Elles coûtent quand même 150€ mais la finition est excellente.
Oui ,150€, c’est cher, mais c’est quand même autre chose que des Converses.
Pour ceux qui trouvent que c’est un investissement trop important, je vous conseille d’attendre les soldes (même si les Paul Smith sont rarement beaucoup soldés) ou de passer du temps dans les boutiques de chaussures à regarder les modèles. Aux alentours de 60€, on peut trouver quelque chose d’honnête (Zara a parfois des paires sympas), et même si ce n’est pas la paire de chaussure idéale, vous l’aurez au moins choisi.
